最具影响力的百家品牌:中国品牌海尔唯一入选 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年02月24日09:03 龙虎网 | |||||||||
【龙虎网讯】据千龙网转引新华网消息:最近,世界品牌实验室、世界经理人周刊和世界经理人网站联合发布了一条消息:“世界最具影响力的100个品牌”揭晓,中国海尔作为唯一中国本土品牌入选,排在第95位。 排行榜上,可口可乐荣登榜首,麦当劳排名第二,诺基亚排名第三。
此前,从来没有一个中国本土品牌进入“世界最具影响力的100个品牌”排行榜。 世界品牌实验室(WBL)是国际五大品牌价值评估机构之一,其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。 据世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生介绍,世界级企业与世界级品牌是密不可分的,世界级企业的标杆是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上,世界级品牌是在世界级企业的基础上,其品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。 他说,近几年,虽然有的中国品牌在一些较小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额,如中国的打火机、微波炉等,但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件,因而有资格入选“世界最具影响力的100个品牌”排行榜。 海尔此次跻身“世界最具影响力的100个品牌”排行榜表明,海尔集团在每一发展阶段的战略选择是正确的:如果没有当年的名牌战略,海尔就不会拥有第一个冰箱名牌;如果没有多元化战略,海尔就成不了中国家电第一品牌;如果没有国际化战略,海尔充其量是一个中国名牌。 专家认为,海尔的领导者张瑞敏多年前提出的“国门之内无名牌”的理念,在加入世贸组织后的今天听来更加振聋发聩。张瑞敏不久前提出的“世界级流通、世界级制造、世界级品牌”的目标,在国外大公司纷纷把竞争矛头对准海尔的今天听来更加豪迈。 新年伊始,海尔集团确立了“大资源、大客户、大定单”的战略转移,海尔主导产品在世界级品牌的激励下正向更高的目标冲刺。 作者:刘海民 (来源:千龙网) | |||||||||