首届消费者推选“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”活动系列报道之二

　　三十年河东，三十年河西。生死存亡，新老更迭，老品牌酒蓄势待发，新品牌酒更是来势汹涌，酒业在过去的24年上演着精彩的鲜活戏幕。今（26）日，全国糖酒会首届“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活动企业参选报名正式开始，谁是老百姓喜爱的品牌悬念3月21日终将大白天下。

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　　呼唤：众生云集寻找方向

　　透过酒业品牌林立的浓雾，中国酒业繁荣需要一股真正力量牵引

　　建国以来，我国白酒行业经历了由散到治、由小到大、由弱到强的发展过程。从上世纪80年代开始，国内的酒业开始迅速发展，市场逐渐走向竞争。

　　20世纪90年代，由于白酒业的发展宏观调整失去控制，在利大、税多的情况下，全国各地纷纷上马白酒厂，造成行业超常规发展，1996年我国的白酒产量更是达到了800万吨的高峰，五粮液、沱牌等十大名牌深入人心并根深蒂固，而邛崃等众多的酒生产基地也在形成。加上果酒、啤酒、洋酒进一步抢占分割白酒市场，使得本已激烈的白酒大战更加如火如荼。直至今日，国内的酒类企业已经达到了4万余家，其竞争状况和市场无奈可想而知。

　　1997年秦池如日中天时以3.2亿元勇夺标王，顿时家喻户晓。秦池却在最辉煌的时候掘下了失败的坟墓，产品质量让标王陷入泥淖，秦池败局令人扼腕长叹。迎头一棒，业界猛然醒悟———端酒走市场，质量是根本。于是大家又埋下头颅

　　抓生产、抓质量、做品牌，酒业一片繁荣昌盛。但是白酒、红酒、啤酒等众多品牌同台接受消费者的评判审视还是国内首次。全国糖酒会首届“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活动无疑给发展一派迷茫的酒业，擦亮了眼睛，指明方向。

　　推选：全国酒品牌大亮底

　　群雄逐鹿酒业，全国首次群英会，能把酒业家底看得清清楚楚明明白白

　　市场是消费者说了算，消费者喜爱的酒才是好品牌。4万个国内1980年后开始生产的酒产品品牌，都可以在全国糖酒会首届“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活动接受全国消费者的投票推选，“公平、公正、公开”的评选原则，反映出整个国内酒业家底。之前，上海、广东等地也曾搞过推选，但区域性的推选很难与糖酒会上的

　　首次“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活

　　动相比。此次有全国酒类行业参与，有全国消费者投票为主体，有成都、北京等十城媒体的追踪，推选结果当是有相当的公信力、可信度。推选活动第一次勾勒出全国酒业生态全景图。

　　没有竞争就没有市场。透过这幅生态全景图，各家企业可以全面掌握整个市场的发展动态与信息，知己知彼，才能在攻退进守中伺机满弓迸发。竞争由此走向有序健康，酒业也走上做大做强的道路。于是，可以说错过了全国首次“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活动，就可能错过了市场。

　　规则：一种无法抗拒的吸引

　　巩俐获得国际大奖时，最想得到的是百花奖。这道出了群众认可的东西腰杆才硬的道理

　　全国糖酒会首届“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活动组委会制定的坚硬的推选规则，无疑将对厂家产生强大的吸引。

　　3月21日，全国糖酒会首届“中国酒类消费者喜爱新产品品牌”推选活动组委会将在全国十城媒体公布参选的200个品牌名单，3月15日至21日全国消费者可登录网站或通过手机短信推选出自己心中的喜爱品牌，白酒20名、红酒10名、啤酒10名以及其他酒类10名。为了保证投票的公正性、可信度和科学性，组委会对计票权重作了规定，网站投票占投票总数权重的20%，手机短信投票占投票总数权重的80%。同样是为了保证推选的公正性和合理性，组委会对参与推选的消费者喜爱的新品牌作了200个的限定。

　　口碑：攻城拔寨的尖兵利器

　　良好的口碑不仅仅是企业的一种荣耀，也是一种高效的营销手段

　　“首先要做民牌，才能成为名牌。”只有成为老百姓消费者选择的品牌，才能有美誉度、知名度，才可能成为名牌。酒业有句行话叫“得终端者得天下”，由于白酒消费的特殊性，终端变成了产品与消费者的“亲密接触”。于是，消费者推选出来的喜爱新品牌反映了市场现实，为企业的发展提供了可靠的信息支持。成为喜爱品牌的，可以乘势前进；暂时没有成为喜爱品牌的，则可以通过口碑推选，找到自己的方向。

　　酒企业通过糖酒会消费者喜爱新品牌赢得了口碑，便获得开启市场之门的钥匙。同时，活动组委会在全国选择了十个城市的主流媒体为参选的200个新品牌“广而告之”，当选品牌可享受在全国十个城市的商业楼宇电视联播网上进行为期一周的统一形象宣传。口碑一旦和广告紧密结合，搭船入海，参与评选的新品牌和当选的新品牌都将受益无穷。

　　早报记者郑宇