的创意思想和过程——“剑”字的第二十种写法

　　品牌

　　第一个回合的成功刺激了我们的欲望。我们决定把这一活动做大。

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　　我们认为，虽然许多报社也都有评选活动，但一般仅仅局限于一次评选，以后就没了下文。我们要把这件事持续地做下去。要举行颁奖仪式，继续扩大影响，以后再陆续推出专访，持续这种联系和影响。

　　这一想法得到了报社领导的大力支持，包括资金方面的支持，更使得我们下决心一定要把它做好。

　　接下来是紧张的筹备，联系场地，制作奖杯等等。这一过程紧张而繁杂。值得一提的是，这次活动得到了全聚德领导的大力支持。当他们得知这是一次京城“新锐”们的聚会时，立即决定全部免费为我们提供做好的场地和餐饮服务，并由他们的老总亲自指定了菜单。用他们的话来说：“没有人敢轻视年轻人的力量，你们的活动搞得有价值。现在，这不仅是信报的事，也是我们全聚德的事。”

　　颁奖当天，气氛的热烈超过我们的预料。除抱病在身的金山总裁雷军未能出席外，凡在北京的获奖人员都来到了现场。其中两位紧急从机场赶来，一位甚至从“两会”上偷偷溜了出来。由于某种原因，原定的两家著名网站的现场直播因故未能进行，但这丝毫没有影响现场的热烈气氛。在刘珲的主持下，整个颁奖过程喜庆而热烈。市经委的有关领导和企业界的嘉宾以及报社的领导参加颁奖。期间，大家对这一独特创意赞不绝口。包括“十三”这一独特数字本身，和“新锐”所蕴涵的力量及发展潜力。

　　社长崔恩卿更是把这一活动上升到了品牌的高度，他提出了“借十三新锐，创百年品牌”的概念。他认为，信报的发展是规模发展，是长期的规模发展。我们的目标是办“百年信报”。信报品牌是一张实用、有影响力的新闻纸。打造这样的品牌，不能光说，要通过新闻报道来提升自己，打造品牌。的评选，就是这样的措施之一。信报还将在经济、社会、文化等多种领域，全面树立权威，成为主流的大众媒体。因此，的评选，对于信报的品牌打造，起到了标志性作用。表明了信报重拳进入财经报道领域，成为财经信息的重要载体。的评选要一年一度地举办，全面推进。一方面把北京经济的活力和希望展现出来；另一方面，也会在经济领域中，包括时尚消费和经济建设，树立信报的权威。通过这类活动，体现出信报是实用纸，新闻纸，是北京的主流媒体。一个关于信报“百年品牌”的设想，就在红红火火的百年老店——全聚德，开始了他第一步成功的跨越。

　　第二天，一组以“大哉乾元”为主题的报道，以三个整版的篇幅把这次活动推向高潮。

　　反思

　　（一）、影响

　　1．扩大了信报在企业界的影响

　　刚开始评选时，有些企业不想参加评选，这有两种含义，其一，有些国有企业怕评不上；其二，知名企业家怕档次低。事后，这些参加评选的国有企业感慨万千，庆幸自己没错过这次难得的机会，一些没参评的企业家后悔，表示“为什么不向我说清楚？早知道是这样，我肯定要参加的！”

　　最近经济部的记者在采访时，经常会被这样问道：“听说你们搞了个‘十三新锐’，为什么不让我参加，是不是看不上我们，还是你们的合作伙伴呢？”对此，记者往往要解释很多遍。新浪的姜丰年还很不高兴，直到记者告诉他“其中一个条件是45岁以下”时，他才感慨地说：“我46岁了，真遗憾！”

　　由于这次评选的人员房地产界的较多，因此，在房地产界产生了很大影响。在最近地产界的聚会中，他们多次提到这次活动，许多人表示：“我参加的评选多了，这么有特色的还是第一次。”他们一方面肯定了评选的特色、颁奖活动的组织，甚至在会上还专门拿着信报的版面进行讨论，对我们的跑口记者说：“版面做得真好，有特色，有气势！”

　　2．提升了信报的整体形象

　　北京市经济委员会委员马嗣荣在参加完颁奖典礼后，对随行的北京市经委工作人员表示，以前一直以为《北京娱乐信报》是一张娱乐性报纸，对有关北京工业经济的稿件和信息在信报上发表也不理解，认为没有多少必要。现在从信报举办的经济人物评选效果来看，信报的经济报道已经非常有力度和特色，并对宣传处负责人讲，今后要加大对信报的支持以及合作的力度。马委员为此还自费订了一份信报，由此可见对信报的关注。

　　此后，在北京一些大中型企业的集会，如北京现代汽车有限公司、北京一轻控股集团等单位举办的相关活动上，记者亲见北京市经委的有关领导以及宣传处的负责人，向集会活动的主办方以及其他媒体记者赞赏信报的十三新锐评选活动，甚至将信报的经济报道与其他媒体的经济报道进行比较，指出信报的成长性以及还需要改进的地方，对今后信报的主题活动甚至也提出他们的具体思考和建议。对信报的关注已经从听说、评论上升到理性的思考。北京市经委宣传处负责人还在不同的场合对企业表达他们对信报的新认识，称信报是一家社会效益和经济效益都很好的报纸。一些企业在参与和看到这个活动后，从思想上转变了此前对信报定位的看法。（王子鹏）

　　台海出版社

　　2004年1月出版

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　　（来源：北京娱乐信报）