由于宏观经济形势的好转以及网络广告本身的号召力增强，网络广告销售额节节攀升。据艾瑞市场咨询统计，2003年中国网络广告市场达到了10．8亿人民币，比2002年的4．9亿翻了一番还要多，并将在今后3年中以平均55％的年增长率继续发展，将分别达到18亿元、27亿元和40亿元，前景一片光明。为了更好地强化网络广告的优势，加大网络广告的号召力，网络广告运营商在不断地改进网络广告的形式，以求获得更多的市场份额，同时亦推动网络广告蓬勃发展。
大尺寸广告大放异彩
2003年，大尺寸网络广告包括通栏、画中画、弹出窗口等广告占据了绝对优势，传统的468×60像素的广告所占比例越来越大。
大尺寸网络广告不仅在形状大小上引人注目，其表达的讯息内容比过去的小广告更多。这不但可以让消费者了解更多产品及服务的内容，而且能更清楚地传递信息。由于有了更大的表现空间，网络广告的设计效果也提升了一个台阶。目前，大部分大广告都采用Flash制作，广告表现图象高清晰，并可以有声音、游戏等效果，让消费者留下更加深刻的印象。而且，他们在观看广告的同时，又不用离开正浏览的网站，对广告商及用户均十分有利。因此，网民也逐渐适应了这一新的广告形式，广告效果也得到了网民的认可。
网络视频广告别开生面
2003年，互动通公司推出的iCast网络视频广告得到了很多广告主和媒体的认同，众多网络媒体如新浪、网易、21CN等都纷纷签约，播放这种类似于电视广告效果的带声音、播放比较流畅的网络视频广告。其表现形式多种多样。例如：ESPN．COM公司提供的滚动广告，模仿电视广告的形式，在视频内容播放之前和播放过程中添加广告。还有如，宝马汽车电影，以及邮件视频广告等形式。这种广告的好处在于，如果广告主认同，可以分掉广告主电视广告预算的一部分，而不仅仅是传统的网络广告。
据悉，采用微软的在线视频技术，还能在网络上播放与电视上一模一样的商业广告，也可以将全屏广告下载到IE上，等到用户翻阅网页时播放广告。美国电讯公司、麦当劳和百事可乐公司都正在进行这种在线广告的试验。该广告格式有一个关闭按钮，因此那些不喜欢弹出式广告和其他网络广告的用户能关闭广告，同时网站也能控制广告的播放时间、位置和频率，以便更好地达到与网民的良性互动。（王金元）本文系新华网专稿。如其他报刊、杂志、网络媒体欲转载、链接、转贴或者以其他方式复制本文，请与新华网联系。如发现未经许可使用作品的行为，新华网将保留进一步追究侵权者法律责任的权利。放大字体缩小字体（来源：中华新闻报）
