| 千元书籍卖百元 礼品书到了穷途末路？(图) | |||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年03月02日10:04 胶东在线 | |||||||||||
记者抄录了几本“打折”图书的价格：《中华典籍》原价1280元，特价150元；《康熙字典》原价1280元，现价310元……折扣最低的《新编十万个为什么》、《新编上下五千年》均从原来的1280元降到120元，不足定价的一折！现场的销售负责人还热情地表示，如果顾客嫌书沉不好携带，书店可以打的包送。 随后记者又看到摆在另一侧的精装礼品图书，原价为4000元之巨的《资治通鉴》竟然“一折”就卖，打完折后价格只有300元左右。 记者在一半价图书摊前问摊主：“卖半价不赔钱吗？”一年青女摊主回答：“生意不好做，只能降价揽客。”记者问附近一位打一折的摊主同样的问题，摊主却只瞅瞅记者，没做回答，但却“严正声明”：书都是正版的，绝对没问题。 如此“大放血”，令人始料不及的却是市场的冷清。记者在书店呆的一个小时内，前后总共有30多位读者在选购图书，但翻了翻后又都不约而同地走开了。一位售货员告诉记者：“不好卖，有时一天也卖不出一套。” 曾经风光无限的礼品书，何以短短几年就走到了末路呢？据一位业内人士透露，如今礼品书以极低的折扣销售并不意外。礼品书从热门到冷清主要和图书消费市场的变化有关。一个很重要的原因是，近些年公费买书的越来越少了。再是由于出版社竞相追逐热点，礼品书的品种越来越多，竞争越来越激烈。这种市场的变化决定了礼品书的命运。 面对如此低廉的礼品书，很多读者可能会和记者一样产生这样的念头：“这么卖书，书店还不赔死？”谁知一位知情人士告诉记者，市场上大打折扣的礼品书一般是以前的积压图书、不同渠道出版图书，这些“巨著”定价一般是实际价值的10到20倍，即便是卖一折，也够书商偷着乐的了。该赚的钱早赚完了，出版社或者书店抱着多卖一套是一套的心理，打折心安理得。 如何看待到了穷途末路的礼品书？采访中，一些读者认为，作为传承文明、传播思想的载体，原本翰墨飘香的“礼品书”因为编校质量较差、文字粗制滥造、历史常识错误较多，沦落到这种地步令人遗憾。也有人由此怀疑，一折书尚能赚钱，那么书的利润到底有多大？（记者 夏红尧 文 武前才 摄） 什么样的礼品书才畅销？ 随着生活质量的提高，人们对文化消费有了更多的需求，以书送礼成为时尚，这无疑给礼品书提供了生存空间。 那么，到底什么样的礼品书更适合我们的市场现状？据悉，上海少儿出版社的《十万个为什么》（新世纪版）自去年9月15日上市以来，至今已售出30余万套，这个数字令出版社喜不自禁，也给出版界提供了一点启示。此间专家在分析《十万个为什么》（新世纪版）的成功时认为，该书是几代中国人心目中的科普精品，品牌效应不容忽视，但出版社并未在已有的品牌面前裹足不前，新版本较之老版本有三分之一的内容作了更新，增加了环境、信息、遗传等方面的内容。市场反馈的信息也表明，目前较畅销的礼品书，大都具备内在质量高、装帧精美、价格合理三个要素。一位读者反映，更愿意接受有实用性，有保存价值，定价在几百块钱的礼品书。 与《十万个为什么》（新世纪版）热销形成鲜明反差的是，另一部分礼品书境况堪忧。在港城的一些廉价书摊上，《中华图典》、《清宫秘史》等原价1000多元的礼品书，现正以100多元的价格兜售。《曾国藩家书》等礼品书自1998年在某书店上架以来问者寥寥。业内人士称，滞销的大都是一些选题重复、编校不认真、错漏百出的书；同时外观辉煌、精深不足的礼品书也少有人问津；而那些影响力小、可读性差的礼品书正在沦为地摊货。 有人对某些“极品书”的作法也不能苟同，一部《钦定四库全书荟要》，定价19万元，相当于中国普通百姓几十年的收入，这种脱离大众、脱离中国国情的“贵族书”，很难想象有好的市场前景。书籍的首要功能是文化传播，而非收藏，如果礼品书仅仅作为极少数人赏玩的精品，就荒废了其文化传播的功能。礼品书需要面对的恰恰是更多更广泛的一般读者，有业内人士认为，中国老百姓，需要的首先是具有可读性的书，其次才是装帧相对考究的礼品书。因此，礼品书几家欢喜几家愁的现状，值得出版社汲取经验和教训。（夏红尧）责任编辑：刘晔丽 来源：烟台日报
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