门票打折，收入却增加了

　　眼下正是旅游小淡季，各大景区都在静待五一旺季的到来。而淄博一家4A景区却突发“猛招”，面向农民群体推出1.5折的特价门票，在略显沉寂的旅游市场上掀起了不小的波澜。

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　　淄博旅游局昨天向记者透露，推出特价门票的是位于蒲松龄故里的聊斋城，该景区从2月28日到3月15日，面向当地农民推出1.5折的特价门票。景区门票定价32元，目前为5元。此举主要是为了激活淡季市场，增进当地农民群体对景区的了解。

　　据了解，从28日至今，该景区已经接待游客6000多人，是去年同期的20倍。景区的人多了，收入构成也发生了变化。聊斋城总经理蒲长春说，景区原来的收入主要靠门票，现在旅游纪念品销售等的收入多了，门票收入的比例下降到60％左右，但由此景区内外的饭店、商店等，都有了不错的收益。

　　景区特价的示范意义

　　有关的管理者和专家对于景区的特价行为，皆从积极的方面给予了评价。山东省旅游局国内市场处王春生处长认为，景区的特价是一种市场行为。从全省来看，山东的旅游报价总体来说偏高，其中门票过高是主要原因，这也在一定程度上对我省的旅游竞争力不利。如果所有的景区都能采取灵活的淡旺季价格，对于推动省内游无疑是有益的。

　　山东大学旅游系王晨光教授认为，这反映了景区定价依据的转变。我省很多知名景区的定价，更多的是从资源、自身成本去考虑，而很少顾及旅游产品的特性和低收入旅游者的承受能力，忽视了市场的认可程度。

　　增收何必总选涨价

　　据了解，针对我省旅游景区的价格问题，在业界引发的争议已经不止一次。2001年底，曲阜三孔涨价到100元，引起济南旅行社的抗议，接着蓬莱、刘公岛接连涨价，也引起了业界不满。其直接的后果，是造成了很多旅行社甩景点，在线路中，将涨价的景点绕过，对山东旅游造成了直接的影响。

　　2004年初，泰山景区宣布，出于保护世界遗产的目的，景区的进山门票从3月20日起上调20元，这一消息，又引起了社会的广泛关注。

　　在很多旅游界人士的眼里，山东旅游的价格变化，一直是与“涨”字联系在一起的。有的景区一到旺季涨价，到了淡季价格则没有变化。景区的收入也基本上全靠门票。

　　王晨光教授认为，从营销的角度来说，价格只是一种营销的手段，利用淡季特价将景区激活，其对景区的积极影响则可能波及到旺季。对于此，景区应该有明确的认识。　本报记者　温涛