海尔成为中国首个“世界最具影响力品牌” | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年03月04日08:48 大众网 | |||||||||
本报青岛讯 精心培育近20年的海尔品牌之花,如今已在全球绽放。世界品牌实验室日前评出的“世界最具影响力的100个品牌”中,海尔名列第95位。这是中国首个、也是惟一一个进入世界100强品牌排行榜的中国企业。 本报青岛讯 精心培育近20年的海尔品牌之花,如今已在全球绽放。世界品牌实验室日前评出的“世界最具影响力的100个品牌”中,海尔名列第95位。这是中国首个、也是惟一
据悉,此次入选的全球家电品牌共有6个。 世界品牌实验室(WBL)是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授设立的,致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等。此次采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界通行的“经济适用法”,入选企业要满足两个条件:一是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上,二是品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。海尔的入选,证明了全球消费者对这一品牌的肯定,也是海尔长期重视品牌战略的结果。 海尔集团首席执行官张瑞敏认为,品牌对于国家利益是非常重要的,一个国家经济强弱取决于名牌的多少。“我们要通过自主的创新,创造自己的世界名牌。”1985年,张瑞敏领着职工“砸冰箱”,砸醒了全员质量意识;1988年,海尔率先走上“名牌战略”之路,当年12月获得国内冰箱评比第一块国优金牌;1998年,海尔采取“先难后易”的策略,从西方发达国家入手开始“出口创牌”;1999年4月,海尔在美国设立了第一个海外冰箱厂,至今海外工厂及制造基地已达22个。2003年,海尔全球营业额突破806亿元,直逼世界500强。 记者 张思凯 齐淮东 报道编辑:王静(来源:大众网-大众日报) | |||||||||