3月5日作为毛泽东“向雷锋同志学习”题词日，全国学雷锋日已经有四十多个年头了。雷锋，没有像其他众多典型人物那样时过境迁，湮没于旧尘。“雷锋精神”作为中国精神领域独特的文化符号，内涵随着时代变迁几经转折。雷锋精神得以一直推行固然与数代国家领导人的大力提倡和它本身的道德魅力有关。但学雷锋活动的发端、普及、学习内容、历次高潮，都交织着媒体报道，究竟是谁推动了谁，现在已很难说清了。让我们从雷锋被“推出”的前后开始看起……
雷锋艰苦朴素的典型事迹，早在他牺牲之前的1960年，就由辽宁报纸从自然来稿中发掘出来。当年11月26日在《前进报》发表，题为“毛主席的好战士———雷锋”，并转发辽宁省各大媒体和新华社，雷锋的名字传遍辽宁，报纸紧跟报道了很多学雷锋事迹，雷锋在全国产生了一定影响，1962年雷锋原本还被定为国庆观礼代表。
1962年8月15日，雷锋不幸牺牲，引发了辽宁人民自发学习雷锋的高潮，人们纷纷参观雷锋遗物，《抚顺日报》跟进报道，连载了24天长达5万字的长篇通讯《毛主席的好战士》。《辽宁日报》刊登了一些雷锋日记和杂文，影响很大。1963年春，《人民日报》刊登通讯《毛主席的好战士———雷锋》，配发评论员文章《伟大的普通一兵》和半版日记，雷锋的形象开始传遍全中国，国家领导人得知后表示赞许。
经时任中央军委秘书长罗瑞卿的鼓励，《解放军报》发表署名本报特约记者陈广生的长篇通讯《伟大的战士》。1963年2月11日、2月16日，总政治部和共青团先后向各级组织发出学习雷锋的通知。《解放军报》持续大篇幅关注、报道学雷锋情况，频频用头版或数个版面的篇幅报道人们纪念、学习雷锋的各种活动，对雷锋的宣传介绍则采取了消息、通讯、日记摘抄、连环画、图片、绘画、回忆录、学习心得、诗词、杂文、篆刻、学雷锋歌谱、宣传画配雷锋语录等各种各样的形式，客观上为3月5日国家领导人题词打下了伏笔，作了铺垫。
当时《中国青年》杂志希望自己的宣传能后来居上，经过讨论，决定出一期学雷锋专辑，并请毛主席和周总理题词。1963年2月22日，他们就拿到了主席“向雷锋学习”的题词。最后他们决定不独家发表，而是与其他新闻单位一同发表。罗瑞卿指示：定在3月2日，由新华社统一发表，各报同时刊登。后来因为宣传需要，罗又指示各报3月5日见报。
于是我们今天能看到的1963年3月5日四个版的《解放军报》，在头版上刊登了头条毛主席的题词，次头条罗瑞卿的“学习雷锋”的长信，还有关于《中国青年》学雷锋专辑的内容的消息，中央人民广播电台广播雷锋生前讲话录音的消息，雷锋事迹展览照片出版的消息；二版整版为通讯《英雄行为和高贵品德的源泉———记雷锋同志学习毛主席著作》以及后来歌遍全国的“唱支山歌给党听”的图配文；三、四版上也是相关的消息和文艺作品。
自此，学雷锋由自发转到由宣传机构领导，学雷锋应该怎么学，学什么，都逐渐有了规定和阐释，学雷锋成为全国全民的运动。
“雷锋”可能是中国精神文明建设领域最大的“品牌”，也是新中国媒体典型报道最重要的一个“品牌”……中华新闻报 (季晓莉）
