【龙虎网讯】“把南京定位成‘世界历史文化名城’，其实是找到了南京这个城市本质性内容；举办‘世界历史文化名城博览会’，向世界推介南京，目的是要让世界人民知道，南京是最能体现中国这个世界历史文明古国几千年历史文化的少数几个城市之一。”南京大学社会学系主任、“名城会”主策划之一周晓虹昨天在接受记者采访时说。

　　南京张扬个性“迫不及待”

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　　周晓虹教授同时也是“都市工作室”的首席策划，从去年11月开始，就和“都市工作室”的其他专家们一起为策划即将于今年4月30日至5月6日举办的“中国南京世界历史文化名城博览会”忙碌着。

　　说起南京城市品牌的宣传，周晓虹用了“迫不及待”这个词。对此，他用社会学的理论来阐释：在宣传一个城市时，总是首先采用某一定位或形象者最有利，而后来采用同样定位或形象的，宣传难度就要大得多。南京在几度寻找后，将城市定位为“世界历史文化名城”，但历史文化名城在中国不止南京一个，如果南京不首先张扬自己的这一个性，别的城市就有可能抢先一步，那南京就被动了。

　　周晓虹说：“每年一度的‘名城会’就是为‘世界历史文化名城’正名和扬名。”而这种“迫不及待”也正是“名城会”在不到半年的准备之后就拉开帷幕的原因。“尽管准备的时间不算长，但它一定是南京向世界展示自己的一次良机。”

　　博览会就要体现“博”

　　光看“世界历史文化名城博览会”这个标题，让人很容易想起古老和传统，但事实上，“名城会”除了民族、历史文化展示外，还融入了许多现代的内容，比如5月1日下午开始的房展和车展。

　　为什么不把“名城会”做得文化味更浓些呢？周晓虹说，历史变迁中的新建筑改变着城市的面貌，赋予城市新生，房子可以代表居住文化，汽车也有汽车文化，它们都是现代人生活的组成部分。当然，博览会在办房展的同时还会开展居住文化论坛、建筑展等活动，使其内涵更丰富。

　　“既然是博览会，就应该内容丰富多彩，表现形式多种多样”，因而“名城会”在开展高层次的城市对话、文化对话、未来对话的同时，还会有城市形象大使的评选、百对新人集体婚庆、园林花卉节，甚至是街舞表演，并且还有盛大的狂欢节。

　　五大活动将大放异彩

　　本次“名城会”活动多达50项，其中哪些会给南京人和前来参与的海内外人士留下最深刻印象，并将成为以后每一届“名城会”的标志性活动呢？周晓虹历数了五大活动，分别是市长对话、文化产品博览、历史文化文物展、文化艺术表演和狂欢节。

　　“既然是以‘城’为‘单位’，那么市长对话将是一项标志性的活动”，每一届“名城会”将选择一个市长对话的主题，第一届的主题是“城市与人类文明”。“不同文化历史背景的城市的市长坐在一起共同讨论城市面对的问题，这一定是最为出彩的活动”。其他几项活动也是会每届坚持举办，而且不断提高档次，丰富内容。

　　说到狂欢节，周晓虹说，对新生事物日益开放的心态和人民生活水平的普遍提高使南京人一定会接受狂欢这种形式。相信与第一届相比，以后的“名城会”狂欢节上，狂欢的因素将会越来越多，组织的因素越来越少。

　　“名城会”定下市场化运作基调

　　记者在策划案中看到，“名城会”的几项活动早早就确定了商业运作的模式，并定下了运作方。

　　周晓虹说，事实上，“名城会”从一开始就定下了市场化运作的基调，目前活动的招商正在进行。他表示，在完全没有知名度和美誉度的情况下，第一届就完全走市场是比较困难的，必须要有政府在此过程中做一次推动。但这种市场化的基调会为“名城会”将来完全走上市场化埋下伏笔，商机也会在运作过程中逐渐显现。

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