选战广告吓走商业广告 “大选”未带来预期商机 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2004年03月15日13:54 中国新闻网 | |||||||||
中新网3月15日电台湾“大选”选情紧绷,而蓝绿两大阵营的造势活动也是一场接一场,并且密集在电子媒体播放 选战广告。一些广告业界人士表示,选战广告吓走了商业广告,媒体靠“大选”的发财梦并不如预期。 据台湾媒体报道说,岛内东森、三立等广告业者表示,由于不少消费性商品业者都避开选前播送广告,使得电视台流 失掉不少商业广告;虽然选战让原本处于淡季的广告营
据了解,电子媒体转播一场大型造势活动,如果是独家全程转播,一小时费用约在20、30万左右;如果由其它电 子媒体主播,只是分讯号播出,一小时费用大约在6万到8万元左右。 报道说,因为“大选”大去年11月开始便陆续有选战广告进入媒体,不过今年的选战广告的行情明显比4年前“大 选”逊色。并且此次蓝绿两大阵营释出的广告商机并不如预期得好。例如东森电视台3月的广告量可以看出,选战广告并没带 来预期商机,反而影响到其它商业广告业者播出的意愿,因此广告表现不升反降。 | |||||||||