什么是“城市CI”？(图)

http://www.sina.com.cn 2004年03月16日17:15 金羊网-新快报

　　CI起源

　　CI是英文CorporateIdentity的缩写，译成中文就是企业形象识别，该理论于1905年由德国制造联盟贝伦斯率先提出，二战后CI风行欧美，二十世纪八十年代末传入中国。CI包括了VI（VisualIdentity，视觉识别）、BI（BehaviourIdentity，行为识别）、MI（MindIdentity，理念识别）三大组成部分。城市CI就是将运用于企业的CI理念嫁接于城市规划与设计中，形成一套完整的城市形象识别理论系统，人们称之城市形象识别系统。

　　城市CI与企业CI的异同

　　城市CI虽然由企业CI延伸出来，但两者还是存在一定差异。城市CI的行为对象是城市公众,企业CI的行为对象则是企业的员工；城市CI的行为主体是城市、企业CI的行为主体是企业；城市CI则强调城市性格与城市发展战略，属于公益目的，企业CI强调企业特征及经营策略，有较强功利目的；城市包含政治、历史、宗教、经济、文化等方面的内容，企业则较为单一。

　　但城市CI源自企业CI，因此两者具备不少共性。首先设计理念都是对城市或企业进行整体包装，将概念的图式化与形象化；其二在使用概念上相同，都包括像设计、行为对象、CI设计、理念等；其三是在传播方式上都强调视觉的传媒效应；其四都注重以人为本，实现人与城市或企业之间的信息传递及信息反馈。

　　狭义城市CI与广义城市CI

　　狭义城市CI即城市视觉识别系统（城市VI），主要是将城市识别标志运用于城市各类公共界面，如标志性建筑、广场、街道、滨江滨湖滨海地带、公园及绿地等城市景观。向公众传递城市形象信息。狭义城市CI以最直观的方式传播城市总体形象。

　　广义城市CI除了狭义城市CI所包括的内容之外，还对城市精神文明、经济发展进行描述。如一些城市提出的市训、市民行为准则、产业规划等，都属广义城市CI的内容。广义城市ＣＩ从发展战略的高度营造城市总体形象。

　　城市CI的设计步骤

　　1、提炼城市定位：首先从城市所包含的自然、人文、经济等错综复杂的要素中，提炼出符合城市地域性、文化性、发展要求的城市形象定位。

　　2、设计标识图案：根据确定的城市形象定位及其所包含的主要概念进行图形化设计，使图形准确表达相关理念，这是城市CI设计的关键步骤。

　　3、标识图案应用：将标识图案广泛应用于标志性建筑、园林绿化、市政设施及其他城市景观的规划设计建设的各个环节。

城市CI与城市景观

　　1、标志性建筑：借助大型雕塑、大厦、高塔、体育场馆等建筑物的雄伟立体空间，以单独或组合方式展示城市CI，让人们过目不忘，产生强烈震撼。

　　2、广场：广场在城市中具有特殊地位，城市中心广场被喻为城市的客厅，城市中心广场往往是表达城市CI的关键处所。

　　3、步行街：步行街商业繁荣，人流密集，是本地市民及外来游客主要的聚会之地，成为传播城市CI极为理想的平台。

　　4、园林绿化：情趣万千的亭台楼阁、色彩缤纷的花草树木，具有浓郁的人文色彩及象征意义，城市CI与市树、市花等城市形象元素将有机的融为一体。

　　5、市政设施：道路、天桥、灯光、标牌、车站、电话亭、邮箱等市政设施，让人们在日常生活中近距离感受城市CI。6、滨江、滨湖、滨海地段：这些地段作为城市的重要展示界面，拥有优美开阔的背景空间，城市CI在此化成优美的音符，让人产生无限遐想。（杰夫/编）

　　图：将于2006年建成的佛山市标志性建筑———世纪莲体育中心（效果图）

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