本报讯昨天下午2点半，苏州吴宫喜来登大酒店会议厅里气氛热烈，2004强势媒体与江苏企业互动研讨会在此举行。本次活动由中央电视台和扬子晚报联合举办，邀请了媒介研究专家、策划人和江苏众多知名企业的老总们，一起探讨企业与媒介之间的战略伙伴关系，展望强强联手的合作前景。
“媒体是企业的战略资源，”中央电视台广告部主任郭振玺开门见山地说，中国市场
的特点是同质化高，因而广告是营销的重点，媒介策略则是其中的关键。对于一个企业来说，品牌在行业中实际排第几位并不重要，在消费者心目中的位置才是举足轻重的。“中国有大量行业是品牌的处女地，谁第一个跳出来谁就是第一品牌。”强势品牌必须借助强势媒体带来的晕轮效应，瞬间抢占消费者的心理占有率。
作为强势媒体，扬子晚报也重视此次互动交流。扬子晚报经营总公司总经理郑宁在会上致辞时说道，扬子晚报在每天近200万份的发行中，有60%是靠直接零售实现的，这当中包含着扬子人对高品位的坚守、对公信力的呵护、对差异化的追求。老百姓能够自觉自愿地、常年如一地掏钱买这张新闻纸，便是对扬子晚报影响力的最好说明。
研讨会进行到下午4点，著名策划人叶茂中先生的报告将企业家们的情绪推到了顶峰。他用生动形象的案例分析告诉大家，同样的产品，贴不贴标签在受众心里的认知差别很大。强势品牌会改变人们对产品的态度，因为“品牌是一连串的记忆，它具有强大的暗示作用。”品牌集中、品种集中和媒体集中是营销成功的有力保障。风起云涌的市场经济充满了太多的变数，谁都期待自己手中的胜数多一点。江苏隆力奇生物科技股份有限公司媒介总监龚伟告诉记者，这样的活动令他获益匪浅，不仅能与策划专家们面对面接触，而且对全国和区域强势媒体有了深层了解，以便将来根据市场定位，有针对性地选择媒介投放广告。（周晓青 姥海峰）
