建设中国食品名城(11):张裕全力推行新世纪战略 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年03月31日11:23 胶东在线 | |||||||||
胶东在线消息 日前,张裕宣布全力推行新世纪战略,在未来5年内挺进世界20强! 据业内人士分析,近年来葡萄酒业风起云涌,先有资本搅局其中,后有外资品牌大举压境,张裕此次声言挺进世界20强,其意就在于破局而出。 世界葡萄酒业每年增长速度不到1%,而中国葡萄酒每年增长速度超过10%。显然,中
“截至去年底,葡萄酒业世界第十强的销售总额不过5.01亿美元,而张裕2003年总销售额就约20亿,如果以每年15%的平均速度增长计算的话,到2008年,张裕的总销售额将超过40亿,与欧洲前20强不相上下。”张裕总经理周洪江颇有信心。 对于张裕而言,解百纳品牌是新世纪战略的重心所在。 周洪江认为,葡萄酒业实质上最大的门槛不在市场,而在于品牌,而要想真正打造一个世界级的葡萄酒品牌,就必须经过一个阵痛的阶段,这显然需要历史的沉淀。 “长期以来,张裕一直致力于提高原料选育和种植、酿造工艺、酿造设备三个方面的技术标准,以进行解百纳的全面研发和生产。”周洪江如是说。 据介绍,解百纳干红的主要原料之一是蛇龙珠,蛇龙珠是烟台当地的名贵品种。长期以来,张裕致力于自建基地,自行种植,以控制好原料来源,酿造出纯正的解百纳干红。 不单是原料,解百纳干红的酿造工艺和设备也非常关键,从工艺标准看,适应蛇龙珠的酵母、乳酸菌、酶、温度等工艺各不相同。从设备标准看,张裕百年大酒窖的新桶和老桶方面需要按一定的比例进行搭配,而这些技术参数都是张裕经过多年的摸索经验积累而得。 除了在技术上未雨绸缪外,张裕在国际化拓展方面也不遗余力。 实质上,张裕此次与卡斯特携手开拓欧洲市场,也是解百纳国际化进程的重要一步。此次借道卡斯特,正好利用其在欧洲星罗棋布的专卖店。据闻,卡斯特乃是欧洲最大的葡萄酒企业,仅在法国就有1万个专卖店。 张裕正在打造一个世界级的葡萄酒品牌,向世界20强的目标阔步前进。 责任编辑:刘晔丽 来源:烟台日报 | |||||||||