昨日，记者从江苏省拍卖总行获悉，受上海铁路局的委托，该行将于近期对2700万张火车票背面广告权进行公开拍卖。业内人士表示，铁路电子软票背面广告发布权走拍卖之路，在江苏还是首次。

　　回顾铁路广告业的20年发展的历程，铁路广告媒体已由早期对固定资源（如户外看牌、灯箱）的开发利用，慢慢转向流动媒体（铁路电子软票、站台票、机车车身）的开发。为

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充分实现流动广告价值的最大化，拍卖的这一竞价方式自然而然地走到前台。

　　铁路电子软票主要是利用软票的背面刊载广告，通过售票、进出站检票、上车对号、换卧铺牌、因公出差向单位报销等特定环节与受众反复接触，达到其广告宣传效果。据江苏省拍卖总行张彬彬副总经理介绍，相比于其他印刷品，铁路电子软票有“超级名片”的美誉。由于其特有的时效性、广泛性，可以在短时间走遍大江南北，对大部分致力于产品、形象宣传的企业无疑具有极大的诱惑力。为便利客户购买，这批拍卖的为车票背面广告权，可以分割拍卖，最低拍卖数为100万张。（记者艾枚）