据《潇湘晨报》4月12日报道3月29日，国美长沙芙蓉店开张，两天销售额突破3000万，在其带动下3月成 了长沙家电的销售旺季。但受年初节日消费“高压”影响，一季度长沙消费品市场依然呈现高开低走态势。来自长沙市统计局 的数据显示，一、二、三月份长沙消费品市场增幅分别为16.8％、12.7％和12.1％，全季实现社会消费品零售总 额129.18亿元，同比增长14.1％。

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　　分析人士认为，尽管下一阶段长沙消费品市场将继续向好，但市场高度发达的结果直接结束了流通企业的美好时代， 零售企业可能获取的利润将日益减少，获利难度加大。

　　随着大型商品零售企业加速进入长沙，批发零售贸易企业开始全面进入微利经营时代

　　表现：消费升级换代

　　与单纯的市场增长比较，此轮消费额的上冲出现了质的变化，具体反映为消费结构的变化，如新兴消费热点的渐趋成 熟。

　　据统计，一季度长沙市限额以上批发零售贸易企业汽车类实现零售额8.34亿元，同比增长35.3％，其增幅在 所统计的38个商品分类中名列前茅；石油及其制品类零售额达4.49亿元，增长7.2％；全市居民购买商品房达15.04 亿元，同比增长41.8％，带动限额以上贸易企业建筑及装潢材料类商品零售额同比增长92.1％，金属材料类增长3.04 倍，家具类增长63.3％；限额以上贸易企业文化消费品类销售增长迅猛，其中电子出版物及音像制品类实现零售额1086 万元，比上年增长64％；体育娱乐用品类实现零售额1918万元，比上年增长5.3％；书报杂志类实现零售额8193 万元，比上年增长79.2％。

　　原因：买涨不买落

　　受主要农产品价格恢复性上涨、重要的工业原材料价格上涨和国际市场价格上涨三轮推动，今年一季度居民消费价格 上涨1.5％，商品零售价格上涨0.5％。居民生活必需品价格的上涨促使社会消费品零售总额增长，而居民“买涨不买落 ”的心理也促进了消费品市场的活跃。

　　另外，消费环境、消费政策和消费体制的不断改善，商品供求状况的进一步好转，部分重要农产品供求偏紧的矛盾的 逐步缓解，一般性工业消费品供大于求的压力的继续存在，预计城市市场将稳定发展，农村市场增长将逐步加快。

　　趋势：流通企业赚钱难了

　　去年开始，大型商品零售企业加速进入长沙，市场高度发达的结果结束了流通企业的美好时代，在批发零售贸易企业 已全面进入微利经营时代的情况下，外资、外地企业大举进军长沙零售业市场，抢占市场份额。

　　在城市市场容量增加有限、商业企业的市场准入障碍较少、投资建设周期短、企业经营促销手段易被模仿、零售企业 经营优势不易保持、商业企业总量扩张较快等多重因素的影响下，流通企业经营难度开始越来越大。

　　分析人士认为，从市场总的情况来看，长沙商业企业的经济效益在保持现有水平的基础上很难再有大的突破。预计今 后商业企业只可能在总量适度增长的前提下，不断优化调整微观结构，按照适者生存的要求，优胜劣汰，实现流通业的螺旋状 优化上升。作者：王务坤罗恒刘霞