人民网网友：慕容

　　正看央视一套的《大明宫词》，突然蹦出一条广告出来把我吓一跳。有点恼火又无可奈何，幸好电视剧很快又把我拉回剧情里，不愉快很快就烟消云散了。

　　电视剧完了又想起刚才广告的事，总觉得有点别扭，不对啊，我明明记得不是有个什

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么广电总局的啥文件不许乱插播广告了吗？好象还是去年的事，怎么还加广告？难道规矩改了？

　　上网去查新闻和资料。看着看着恍然大悟，原来，央视这是打了一个法律的擦边球！

　　你看，广电总局的著名的《17号令》公布的《广播电视广告播放管理暂行办法》是这样规定的：“第十八条播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。”

　　看懂了吗？这里面可大有玄机呢。

　　先说这个“2.5分钟”，我回忆了一下，电视剧播出时是下午，显然符合时间段的条件。播出时间也不长，估计时间掐的极准的央视也决不会傻到播放2分31秒。再说这个“节目自然段”，这里面可有名堂了。啥叫“节目自然段”？相信常看电视剧的观众都懂。不过，这个《大明宫词》有“节目自然段”吗？嘿嘿。

　　想不起来央视是什么时候开始在电视剧中插播广告的了。只记得，几年前，当各地方电视台疯狂在电视剧里插播广告折磨观众时，还没有看到央视这样做。那时候还挺天真的想，毕竟是国家电视台啊，就是有觉悟。

　　央视公布的广告收入,2003年是75.3亿,而2004年仅仅“黄金段位广告招标”的收入就已达44亿人民币，虽然与国际传媒巨头相比还很少，但在国内媒体当中却是当之无愧的龙头老大。据说，从2001年以来，央视广告收入已实现连续34个月的增长。而且，在广电总局《17号令》出台后，央视在业内率先将广告涨价，“一些频道涨幅非常大，有两个频道的涨幅在100%以上”（央视广告部主任语），据说目的是“为兄弟电视台的涨价留出了空间，也使兄弟台的涨价易于为企业所接受。”。

　　显然，区区2.5分钟的广告收入对于央视来说根本不值一提。

　　近来网上对央视多有批评之声，听的多了，也难免让人转而注视央视本身的行为和举动。在央视广告部主任与新华社记者的一篇谈话中，我注意到有“使命、责任”“权威、公信力、社会效益”这类关键词，我也注意到有“对健康积极广告文化的倡导”这样有趣的提法。

　　我不明白这里所说的“对健康积极广告文化的倡导”的具体涵义，但我可以肯定，象这种摸着法律底线行走甚至打法律擦边球的举动，肯定不是什么“健康积极的广告文化”，也似乎与国家电视台的身份有些不符。

　　这2.5分钟，量衡得失，对于央视来说，显然是不明智的。