来关注一个企业：旭日升。相信大家对这个品牌都不陌生，它是中国茶饮料的创造者。当初旭日升把茶装进易拉罐的 时候，很少有人相信这种喝法能流行起来，现在，茶饮料已经形成了一个巨大的市场，众多著名品牌都开始涉足其中。但是旭 日升却倒下了，在创业十年之后，曾经在中国饮料业排名第二的旭日升因为拖欠货款面临商标被拍卖的困境。

　　4月28号旭日升品牌将被公开拍卖，这个曾经价值160亿元的品牌现在的估价只有一千

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零五十万元。

　　旭日升可以说是国内最早的茶饮料企业，1993年他们就投入了三千万元打造冰茶品牌。不到三年时间销售量就骤 然升到了5亿元，然而，随着康师傅和统一在茶饮料行业的异军突起，旭日升的市场份额迅速从最初的70%下跌到30％。

　　正在快速扩张的旭日升突然陷入了资金短缺的困境，由于拖欠了一家上海企业的600万元货款，苏州市中院宣布查 封了旭日升品牌。

　　旭日升的老总认为，他们获得成功是因为比对手快了半步，但是现在看来，仅仅快还是远远不够的，因为最后取得胜 利的恰恰是比他们慢了半步的康师傅和统一。