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——首都和我省媒体报道云南赴京文化宣传系列活动巡礼
4月中旬，随着云南文化宣传系列活动在北京的举行，媒体也掀起了一阵阵颇具冲击力的宣传云南热潮。回顾这段时间首都和我省的报纸、广播、电视的情况，云南文化活动的宣
传确乎成了辉煌的亮点。以我省媒体为例，宣传规格之高，规模之大，组织之周密，影响之广泛，都是近年来不多见的。纵观媒体在整个活动过程中的表现，可谓是运用“品牌”宣传云南的一次成功尝试。
在一周多的时间里，所有参与媒体任务明确，态度积极，集中优势，全力以赴，有计划、有策划、有重点，动用了主要力量、主要版面，无异于进行了一次强大的宣传云南文化的“集团军战役”。
在这次活动中，首都媒体表现出了很高的热情，许多媒体都用较大的篇幅宣传云南在京的文化活动，宣传云南的民族文化建设成果。人民日报的4月9日头版头条消息《云南文化产业发展势头强劲》，光明日报4月10日的专访《云南打出文化产业工程大牌》，新华社的4月11日述评通稿《“云南映象”震撼何来》，中央电视台4月11日“新闻联播”有关消息及新闻频道“面对面”节目对杨丽萍的专访，以及首都其他新闻媒体、海外部分媒体有关《云南映象》的大量报道，对于宣传云南文化产业和文化发展，展示云南建设民族文化大省的新形象起到了十分重要的作用。截至4月20日，仅中央和北京地区新闻媒体刊播的有关报道就达300多篇(幅、条、组)，相关报道和评述还在不断增加。我省媒体对中央级媒体所发的稿子十分重视，多数都及时在本省媒体作了转载转播，从另一个角度扩大了新闻宣传的影响。
在关注北京媒体，关注《云南映象》在京演出情况的同时，云南媒体也充分发挥各自的优势，编发了许多有特点、受欢迎的好版面、好栏目、好稿件。云南日报依靠强大的特派记者阵容，连续几天在一版显著位置开辟“云南文化宣传活动在北京”栏目，编发特派记者从首都发回的稿子，形成了报纸近几年少有的专题类新闻的密集态势。春城晚报不仅专门为此次活动出了特刊并直接送到北京，其宣传力度也一直未减，颇具晚报特色。生活新报从4月8日开始，在报道北京活动的同时，连续几天集中版面，从多角度和侧面展示云南民族文化的丰富多彩；都市时报也推出了相关照片和特别报道；云南人民广播电台的576新闻节目和其它各档新闻节目、云南卫视等的相关报道，扩大并丰富了宣传文化活动的影响力。
以报道4月10日活动开始的版面为例；云南日报的《云南文化宣传系列活动在京隆重启幕》的直通栏标题十分醒目，上方的压题照片及下面配发的《“云南映象”震撼何来?》、《启航云南梦境》两篇，为《云南映象》的成功从视角上和内涵上提供了答案，整个版面很有冲击力。云南日报从4月9日以来，每天都在一版开辟“云南文化宣传活动在北京”专栏，每次采用的稿子至少2条(含图片)，多时达5条，形成了浓厚的宣传云南文化的氛围。其间，该报“周末大观”于4月9日用一个版编发“《云南映象》印象集粹”，通过各界人士对《云南映象》的透视，勾画出该演出的文化意蕴，在宣传活动伊始就强调了“文化品牌”本身所蕴含的深刻内涵。4月16日，云南日报“读图”又用一个整版，在“云岭春潮涌北京”的标题下编发了9幅照片，以回顾似的节奏再现进京文化宣传活动的过程，与一周前活动开始的报道前后呼应，云南日报评论员文章《让云南民族文化阔步走向世界》很有深度地阐释了云南民族文化发展的广阔前景。
进京文化宣传活动，是运用《云南映象》这一“文化品牌”展现云南新形象的成功范例，也是我省新闻媒体整合资源，集中精力，全力以赴宣传云南文化发展的一次成功尝试。
董保延李翔昌（云南日报）
