傅浩
一门生意，如果它的原动力是人的本能，要不火都难。希望这生意人间蒸发的，要么是在搞笑，要么就是搞政治的。这个生意就叫———美容。在美国，人们扔到美容院里的钱，比花在教育上的还要多，所以教授们通常开的是洗头妹的二手车。
达尔文曾在他的自传中，将美容称做“全球化的装饰狂热”，同时他也注意到，扮靓之日，即吃苦之时，如此牺牲精神，实在令人惊叹。比方说，欧洲中世纪贵夫人喜欢用吃砒霜、涂抹蝙蝠血的方式来改善她们的肤色；18世纪的美国人则相信，童子尿可以祛斑；为达到林黛玉那种杨柳蜂腰的效果，维多利亚时期的女性毫不犹豫地拿掉自己的数根肋骨，眼睛都不眨一下。为什么会这样？
按照心理学家南茜·爱特考夫在《漂亮者生存》一书中的说法，各种各样的美容，做的事只有一种：模仿。模仿的目标则是年方二八的少女，以释放出一种生殖力旺盛的生物信号。令胸部坚挺和臀部上翘的整形术如此———这是完美配偶的形体，塑身体操如此———腰围与臀围之比小于0．8（芭比娃娃为0．54）表明处于理想的受孕预备状态，令皮肤白皙、细嫩的护肤用品如此———孕后女性的皮肤就会变深、且不反弹，使用睫毛膏也是如此———它可以在让眼睛疑似大一点的同时疑似青春一点。
另一部书，乔安娜·皮特曼的《金发》，可以看做是对上述理论的声援。乔安娜·皮特曼指出，虽然世界上只有1／20的人天然金发，却有1／3的人把头发染成这种颜色。究其根源，希腊人的爱神阿芙罗狄蒂（罗马人将之易名为维纳斯）便是一头金发。金发的魔力，最早可见于古希腊历史学家普里尼的报道。他曾说，多少人为库尼多斯城著名的阿芙罗狄蒂雕像发狂，其中有一位甚至“紧紧地抱住它，在上面留下了证明其性欲的污渍”。所以，同一时期，为了将自己的头发染成金色，当时的女性常费时数个钟点将头倒插在那些恶臭难闻的液体里，一如她们今天所做的那样。富有的古罗马女人则雇用专业美容师，如果出现色泽偏差，后者会受到针刺的惩罚。
1910年，伊丽莎白·雅顿开了世界上第一家现代意义上的美容院（后发展为知名国际化妆品公司）。她曾说鉴赏女人的标准跟鉴赏一匹马用的是同一个标准，看的都是大腿、头怎么样，屁股又怎么样。这种说法固然易犯众怒，但任何针对美容业的攻击，不妨以史为鉴。18世纪，英国一度打算通过新的法律，准许“使用香水、浓妆艳抹、镶金牙和戴假发”的女人的丈夫休妻，但该动议没有产生任何震慑力，女人们仍然嚷嚷着要最新的法国雪花膏。中世纪修士和传教士告诉人们，金发是恶魔的产物，但那只不过令她们更多地让自己的头发为碱、藏红花、郁金根粉、贯叶连翘等所折磨。
