轿车“定向置换”能走多远 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年04月26日08:28 解放日报 | |||||||||
二手车市场又爆猛料,上海通用“诚新二手车”日前开始在市场上高价收购普桑,定向置换为凯越1.8L车型。如此大手笔收购对手产品,置换自身品牌的行动,在全国还是首次。“定向置换”是否有损对手利益?有多少生命力?一系列疑问盘旋在二手车和新车两个市场上。 上海通用永达专卖店的负责人称,所谓“定向收购、定向置换”,即以确定的某一非
对于收购后的普桑,别克永达专卖店仍将按照规定投入二手车市场。该负责人表示,由于不是别克本品牌的二手车,普桑在售出时,不能享受“别克诚新二手车”品牌的售后服务。 上海通用2002年9月在国内整车企业中率先进入二手车领域,而永达专卖店是上海通用“别克诚新二手车”的全国四个试点之一。这不由让人联想到,上海通用是否有意通过“普桑置换凯越”,加快普桑的淘汰,来降低竞争对手———上海大众的市场占有率,从而提升自己的市场份额?对此别克永达有关负责人坚决否认,他表示:“我们收购进来的旧普桑还是要转卖出去,最终桑塔纳客户群并没有减少,之所以选择普桑,是由于旧普桑在二手车市场价格最稳定,估价上能十分公正。” 上海通用有关人士则表示,“普桑置换凯越”厂家虽知道,但这是经销商行为;定向置换的范围今后还将扩大,其他车型也可以在“别克诚新二手车”专卖店置换别克车型。 上海大众对此十分低调,表示不便对此事,只说普桑占有率不会受到影响。 业内人士认为,由于市场上的普桑拥有量十分大,不少用户已经想换车,而凯越1.8L的车型是中级车的畅销车型,因而“普桑换取凯越”推出,无疑对凯越的销售有很大促进。但对于上海大众而言,加快普桑的转手是好是坏,还很难测算。 定向置换能走多远?业内人士莫衷一是。有的认为,“普桑置换凯越”之所以吃香,其根本原因在于市场上普桑保有量大、二手车价格平稳。如果置换其他车型,如“富康置换凯越”、“金杯置换LG8”,未必火爆。也有的认为,厂家介入二手车领域是大势所趋,但从国外来看,厂家经营二手车,主要是对本品牌内的二手车和新车置换,卖出本品牌二手车时提供售后服务;像“普桑置换凯越”这种不同厂家产品之间置换,无法解决二手车的售后服务问题,无疑是“定向置换”的一个瓶颈。本报记者丁波 | |||||||||