孙静 2004-4-28
4月1日到5日，上海著名越剧演员萧雅的专场演出在杭州胜利剧院连演四场，自始至终上座率较低，观众没有超过五成；而且其中很大一部分是赠票观众。与此同时，上海越剧院在徐玉兰、王文娟的带领下，到西安演出，受到了观众极大的欢迎。同样是大牌名星上阵，却有着不同的市场回报，说起来还是因为两个字——观众。
越剧作为浙沪苏地区一种独特的艺术形式，是吴越文化的一大瑰宝。如今，科技的进步、经济的发展和社会生活节奏的不断加快，让不少传统艺术呈现出式微的迹象。细加检视，有人才、剧目、资金、管理等方面的问题，但也有一个培养观众特别是青年观众的问题。
培养观众，“要招”是传统文化的推广和普及。现代观众与戏曲的疏离，传统文化知识的缺失是一个重要原因。加强民族文化包括越剧知识的推广与普及，对于提高群众文化素养，增强民族凝聚力，可谓功德无量。比如，在学校适度开设传统文化鉴赏课，在各类大众传媒上开设专栏，系统介绍各种文化常识、戏曲流派和艺术行当，当能为人们提高戏曲欣赏水平打下坚实基础。
培养观众，“实招”是放下架子，主动走近观众。戏曲起源于勾栏瓦舍，与普通群众有着天然的接近性。走上庙堂，趋向高雅，固然有利于戏曲艺术的成熟和完善，但是，脱离大众的高雅和成熟则会窒息艺术的生机。主动贴近大众，不能靠在剧场里等客上门，而是要有组织有计划地送戏到工厂、农村、部队和学校，用好剧目留住老观众，吸引新观众。
培养观众，“巧招”是加强对优秀演员和剧目的评论和介绍。如果说越剧是一条奔腾不息的长河，剧目创作是“上游”，观众欣赏是“下游”，没有足够的宣传评介这个“中游”，再好的演员和作品也难以产生广泛的社会影响。因而要踏踏实实做好演出前后的宣传评介工作，在越剧和观众间架起顺畅的沟通渠道。
浙江是越剧的故乡。几乎每一座城市里，都有观众自发组织成立的自娱自乐的“越剧角”，这说明其“知音”大有人在。如今，这一艺术历经近百年的风雨洗礼，已成为独具魅力的全国性大剧种。如果说，振兴越剧的重要标志是出人、出戏、出精品，今天不妨再加上一条：出观众。越剧振兴如此，整个演出市场的振兴亦是如此。
