昆明高新区4条路拍得46.15万元
“40万，第一次……40万，第二次……40万，第三次，成交！”昨日下午，随着拍卖师手起槌落，昆明国家高新技术产业开发区内一条长1970米道路的20年冠名权、2年广告经营权花落云南拓普集团。半个多小时内，在12个企业的竞拍中，高新区内4条道路冠名权顺利拍出，共拍得46.15万元。云南首次城市公共道路冠名权拍卖无一流拍，无疑为下一步拍卖
其余9条道路的冠名权埋下心理优势。
本次拍卖会的拍卖师孟先生介绍，道路冠名权这种无形资产的拍卖在省外近年来也有偿试，像湖南长沙去年7月举办的全国首次道路冠名权拍卖、青岛环保产业园园区道路冠名权拍卖都属此类拍卖。此次拍卖无一流标，总体来说是成功的。
云南拓普集团副总经理黄晓宾表示，冠名权对提高企业知名度、树立企业形象、打造企业品牌、扩大企业的影响很有帮助。而从另一方面来看，这对企业来说也是压力。一条路上的名字都是你的广告，如果经营不好，一段时间后放弃冠名权，岂不是向社会广而告之企业不行了？因此，就迫使企业去更好地寻求发展。
但记者注意到，被有关方面称为“总体上成功”的拍卖会，其中也存在一些遗憾之处。一是高新区内1700多家企业只有12家参与；二是除13号路以底价40万成交外，其余3条路总共才拍得6.15万元。昆明高新区管委会副主任刘志军认为，主要是区内企业对道路冠名权拍卖认识还不够，宣传方面还不到位所致。
昆明高新区内一些没有参与拍卖活动的企业向记者表示，在两个多月前就知道有拍卖一事，有的认为道路命名应该突出高新区的总体形象，不应该由企业来命名，因为企业总是要从自身利益来考虑道路的名称，如果一条道路由一家企业来命名，对另外一些企业来说有失公平，因为企业都是在发展的。
张敏 范春庆
