搞文化杂志而有“好下场”的，在香港没有太多前车可鉴的例子，但每隔一段日子，总有人偏向虎山行。可能这就是 文化人的情意结吧。

　　Suti

　　泛文化

金犊奖大陆初审揭晓 AC-尼尔森互联网调查 体验财富之旅赢大奖! 中国时尚品牌网展

　　玩具漫画作主打

　　香港即将上市的一本文化月刊，取名《TM》，其试刊号刚出版过了，创刊号也将于数天内面世。翻翻试刊号，发觉 漫画、玩具占据全部版面，以为这本书就是专攻这方面的市场，原来不是。

　　但玩具肯定是主攻的一环，因为他们走的是国际路线，而海外读者对香港玩具又非常着迷，所以必不可少，而这也解 释了为何杂志一开始便打算发行两万本。

　　漫画、玩具以外，另一主打则是香港的电影，“香港的电影在外国很受欢迎，香港人不懂珍惜，人家却用朝圣的眼光 来看。玩具也是，当日本人来到香港时，拿了一大堆figure公仔走，不知多兴奋。”

　　发行人何故说，香港市场小，在文化方面读者也少，不攻海外市场，很难做。话虽如此，我们当然也知道海外市场大 得很，但要走进国际市场，应该也不容易吧。

　　销外地

　　口味取舍陷两难

　　不过，以试刊号的反应来看，何故认为前景不错。首先，杂志已与台湾的诚品书店洽妥，日本的玩具店也将同步出售 ，他预计，加上美国、新加坡、香港地区及洽商中的欧洲市场，2万本应不算多。

　　至于在香港的销售预期，则只有三四千本。但那是否代表可以忽视这个比例不算大的读者群呢？何故说，当然不可以 ，这也令杂志处于两难局面。“如果针对外国读者而言，会担心介绍一些新的东西，他们能否消化。若把何故放在书里，大家 又不知道那是什么人。但对香港读者来说，一再重复EricSo、MichaelLau，又怕大家闷，所以是处于两种张 力中。”

　　他接着说：“日本有某些杂志，会喜欢介绍一些由零开始的创作人，但对于我们，能否做到点石成金，我们并没有信 心。”香港的创意工业，若只有EricSo、MichaelLau，也不能作长远发展；杂志只介绍他们这些名字，无论 是香港、或是海外读者，都会有厌倦的一天。

　　新意念

　　孤身摸索缺参考

　　另一个问题是，海外市场即使有多成功，《TM》的创办人也不想一面倒地被海外市场牵着鼻子走。“我们办杂志的 4个人，都是在香港土生土长的，如果得不到本地的认同，是可悲的。正如别人喜欢利志达，但香港人不接受，对创作者也是 个无奈。”

　　以上对《TM》来说，是一个重要的定位问题。这本以二三十岁的读者为对象的杂志，似乎处于尴尬的局面。“香港 没有与《TM》相近的例子，你看，《Cream》的假想敌是《Jet》，《东Touch》的假想敌是《Milk》，我 们的假想敌是什么？在popculture的层面，我们是没有reference，那是危险的。”

　　“虽然我们希望走高档路线，卖1本希望赚10本，但那得要与读者慢慢地建立关系，如搞座谈会。但这条路线，也 有危险。”资金有限，顾虑的问题自然多。“我们不是大财团，或得到政府支持，他们卖二、三千本书当然也没有问题，但这 样对我们是不可能。”

　　理想，始终需要钱来支撑，钱不可不谈，何故也不就是多番讲到钱的压力吗？

　　争朝夕

　　4个月内需止蚀

　　暂时来说，何故指广告相当理想，当中也有些大品牌愿意尝试刊登广告。他发觉，原来的部分广告客户，也希望寻找 一些具有新理念的刊物来宣传自己的产品，非个个都是墨守成规。当然也有些很极端的例子，他们要待杂志运作3年，见了成 果，才放心合作。

　　3年，是多么长的一段时间。对这本杂志而言，他们的界线是要到8个月，如果运作数月，见反应不佳的话，便难再 支持。现时他们的核心员工有6人，其余是以freelance形式合作。试刊时，花上约20万，之后希望能维持12～ 13万的数目。

　　如果不想8个月后，再见不到《TM》踪影的话，内容合胃口，就不要吝啬四十多元了。

　　(据香港《成报》)

　　相关专题：青年参考