盛大林
《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于5月10日和11日刊登公告，决定取消刊登形象广告。（据5月12日《中国青年报》）
所谓“形象广告”主要有两种：一种是企业为整体形象所做的，一种是地方政府为宣
传地方所做的。企业的形象广告暂且不论，翻开近年的一些大报，地方政府的形象广告屡见不鲜。这种广告一般具有五个特点：一、天花乱坠。在他们那里，没有问题，只有成绩，而且成绩斐然。二、貌似新闻。不论写法，还是版式，都以新闻报道的形式。三、气势宏大，不是整版，就是半版，似乎不如此，就不足以显示政绩、树立形象。四、领导作秀。书记县长（市长），依次亮相，谁也不能落下。五、政府埋单。价格再贵也不怕，要的就是排场。
地方政府为何要做这样的广告？摆在桌面上的理由当然是：树立形象，招商引资。效果如何？天知地知。不过有一点是肯定的，那就是让“上面”看到了自己的“政绩”。有些地方爱在公路沿线搞形象工程，追求所谓“路边政绩”，这跟大报上的“形象广告”相比实在“小儿科”。王怀忠对下属说“让我看到的才是政绩”，“形象广告”可算深得“王氏理论”之精髓。
刊登形象广告的报纸为别人“吹喇叭”虽然获得了一定的经济利益却损害了报纸的声誉和公信力，树了别人的形象，却毁了自己的形象。然而，形象广告的问题并不仅仅在媒体，广告“客户”方面的问题可能更加严重。有些地方的政府不是聚精会神搞建设，而是一门心思“树形象”，不仅各种“形象工程”层出不穷，还要借新闻媒体“自吹自擂”。更让人忧虑的是，攀比之风愈演愈烈，他上市报，你上省报，我上中央级大报，为个人风光，慷国家之慨。
《人民日报》等三家报纸挂出免登牌，确实拆掉了形象广告最为炙手可热的平台。然而，你三家不登，其他报纸可以登；中央级报纸不登，省报还可以登。要想让地方政府的形象广告彻底消失，根本的办法是彻底铲除“广告源”。这一方面需要地方党政领导切实转变工作作风，更重要的则是要加快民主与法制建设，让公共财政处于严格的监管之下，把是不是形象广告的判别权和做不做形象广告的决策权交给群众。
现在，形象工程已成了人人喊打的过街老鼠。其实，地方政府的这种“形象广告”又何尝不是一种“形象工程”呢？
