胶东在线消息 主力车型推陈出新，降价声声不绝于耳，家庭消费改变格局。车市在多种因素的助推下正走出“冰点”的第一季度，阔步迈向销售旺季。
车市成休闲好去处
黄金周如何过？对车迷而言，车市是最吸引他们的“度假胜地”。有关数据显示，今
年新下线的车型多达50余款，车迷一族可尽饱眼福。“五一”期间，我市的汽车交易广场人头攒动，逛车市的人群中，除了有些确实想买车外，也有相当一部分纯粹是把看车当成一种休闲和享受。一位“汽车发烧友”告诉记者，他目前虽然无钱买车，但喜欢经常到车市逛逛，一款款新车能带给他美的享受。
为了满足市民黄金周休闲的需要，汽车销售商也日益重视车市的休闲娱乐功能。记者在车市看到，各种各样的促销方式层出不穷，香车美女构成了一道道亮丽的风景线。试车的人也相当多，一位在私企工作的王先生告诉记者：“试车试驾体验了驾车快感，也更激发了自己赚钱买车的决心。”
假日经济瓶颈犹存
天航汽车俱乐部的郭经理认为：“汽车不同于一般商品，它的购买涉及诸多环节，由于一些部门节假日休息，这在一定程度上影响了汽车的销售。”另外，黄金周期间汽车厂商的直接促销活动相对较少，更多的是销售商自己的推广活动。烟台博泰汽车销售公司的周女士告诉记者：“黄金周对汽车销售的影响不是特别大，但销量还是比平常工作日要好，更多的人是前来咨询，等过完节之后再来真正购买。”
记者从一些销售商的口中获悉，他们更多的是想借助黄金周来展示自己的新车型，做好宣传推广工作，目的也是为黄金周之后做准备。专家分析，汽车作为耐用消费品，决不是简单促销和降价就能吸引消费者掏腰包购买的，所以许多商家对节日销售并不那么注重也可以理解。
营销模式亟待创新
近几年车市一下子热闹起来，新品牌、新车型层出不穷，让人眼花缭乱，与此相对应的是汽车销售市场的竞争也日趋白热化。近两年来，各汽车厂商更是祭出了降价“法宝”，价格战铺天盖地。除了降价，经销商们的营销招式难道就止于此了吗？对此，烟台天航汽销集团董事长刘进认为：“产品的质量好坏固然重要，但要让消费者认知、购买，服务更重要。”
由于目前的购车主体已经由以前的党政机关转变为家庭和个人，因此，精细营销成为汽车营销的新模式。近日，烟台天航汽销集团推出了“周末试车”活动，前来免费试驾的汽车爱好者络绎不绝，不少人试驾后对自己中意的车下了“定单”。专家认为，只要经销商真正从消费者的角度多琢磨一些服务方式，汽车销售市场就能够真正成熟起来。（记者 高春宽）责任编辑：刘晔丽来源：烟台日报
