新华网桂林5月15日电（记者黄革）当成千上万的人挤进中国书市，排着长队等着结帐时，另一些人却选择了网上书店，享受便捷的淘书乐趣。
正在这里举行的第14届中国书市，有16万多种出版物参展，吸引了来自海内外的出版发行机构、作者和读者。其中，网上书店、图书网上交易平台以及各种图书管理软件的开发商等，成为本届书市的“新军”。
与会出版业人士认为，随着中国出版业的繁荣发展和信息技术水平的提高，电子商务已经在中国出版领域逐步应用，成为中国出版业有待开垦的“一桶金”。
“我们的目标是4年后销售额达到几十亿元，占中国音像制品和图书销售总额10％左右的份额。”中国最大的网上书店“当当网”首席执行官李国庆对记者说。
他说，“当当网”自1999年11月成立以来，销售额每年成倍地增长，去年销售额超过1亿元，占中国网上出版物销售额的40％，全年“当当网”实现了财务平衡。在它销售的产品中，图书占六成，其余为音像制品及电脑软件等。在“当当网”买过东西的网民约有400－500万人。
然而，“当当网”的业绩并不能掩盖中国出版业电子商务的“软肋”。中国有500多个出版社、数千家骨干发行企业和数万家分销商，它们绝大部分仍采用传统模式来经营。而传统模式由于物流和信息流的相对滞后，存在着发布新书信息成本高、速度慢、库存量大、库存处理难等问题，已经不适合信息时代出版业发展的需要。
据了解，中国每年图书业总价值约1000亿元，在流通中的营业额约700亿元，如果全面推行电子商务，那无疑是一桶黄金。但由于中国出版业在支付手段、配送体系、出版物的信息标准化等方面还不尽完善，电子商务的开展仍受到一定程度的制约。
中国金融出版社市场开发部主任张久灵说：“我们出版社也开通了网站，但在实际交易中主要还是用传统模式。”
中山大学软件研究所协作部主任林选认为，近年有许多出版发行机构开始与软件开发机构合作，逐渐涉足电子商务，这是个积极的现象，但要真正全面实现电子商务，各机构需做好规划。
事实上，中国出版业正在进行改革，从去年开始允许外资进入中国图书、报纸和杂志的零售市场。而网上零售的诱人前景，已经受到海内外投资者的关注。
据李国庆透露，“当当网”今年初接受了来自美国老虎基金1100万美元的融资。目前“当当网”的股东除了“当当网”创业管理团队外，还包括老虎基金、美国国际数据集团风险投资基金、软银等外资股东。
“我在阳朔县福利镇漓江边的一个小渔村里——那里没有实体书店，看到一个网吧，门口写着‘三天打鱼，两天上网’。我想，中国有近8000万网民，现在连渔民都上网了，出版业的电子商务一定会迎来火红的明天。”李国庆说。
