新华网北京5月18日电（记者李鹏程）4月份，被中国经济界、企业界视为“市场晴雨表”的央视广告经营在去年高基数上增长8215万元。从2001年5月至今，央视广告收入已实现36个月同比持续快速增长，36个月累计广告收入198亿，如以2001年4月份前12个月收入为基准，累计增长45亿元。这一快速增长被媒体和广告业界形象地称之为“央视特快”。央视广告36个月持续快速增长折射出中国企业和中国经济的迅猛发展势头。
国家统计局发言人、总经济师姚景源将央视广告经营36个月持续快速增长，视为中国经济宏观大环境的“缩微影射”。他认为，市场经济越发达竞争就越激烈，广告是企业市场竞争的一种重要战略手段，不但能反映出市场的动向和先机，也是企业信心的最直接体现。在竞争加剧的同时，中国市场正处于迅速增长的机会阶段，国人消费能力极大提升，品牌消费成为主流，种种因素，促成企业在良好预期下，着力打造自身品牌，抢占市场先机，实现更大发展。
在媒体专家袁方博士眼里，央视广告经营36个月持续快速增长，可以看作是国家权威电视媒体自身积极改革、提升频道节目质量、更好满足观众收视需求的直接结果，从中可以看出以央视为首的强势媒体在节目内容上的进步。3年来，央视在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略上成果丰硕，整体收视逐年攀升。
央视广告经营的这种持续不减的增长势头受到业界广泛关注和赞扬，一个广泛的共识是，在近3年国内广告媒体迅速增加、电视媒体市场竞争加剧、广告经营环境恶化的情况下，央视在广告经营上展开了一系列有益探索，广告经营新思路和新举措适应了市场变化，带动中国媒体广告经营进入了市场化、专业化、科学化的全面营销新阶段。自2001年6月以来，央视推行新的广告经营策略与理念，围绕“以客户为中心”，“面向市场需求、面向客户需要”的“一个中心，两个基本点”的广告经营策略，成功实现由“坐商”到“行商”的角色转变，积极主动走向市场，广泛与企业、广告公司互动沟通。同时，着力抓好“三个代表性的重点工作”：抓好重点地区的开发，扩大广告客户群；抓好重点行业的开发，优化广告客户结构；抓好媒体资源创新，形成广告经营新的增长点。这些新的广告经营思路不但确保了央视广告经营的节节上升，而且开辟了中国电视媒体广告经营的新局面，带动了整个行业由粗放经营到科学经营的转变，央视探索的专业服务、品牌推广、全面营销这些新的经营模式在各媒体中得到了普及。
在同赢互利、与客户建立长期战略性合作伙伴关系的理念下，“以客户为中心”细化到了每一个小节，从事先的沟通和信息提供、投放过程中的高效到广告播出后的监播和评估等，以至为客户量身定做个性化、差异化的广告投放方案，实现客户利益的最大化。央视广告部在与客户的沟通互动上更是效果明显，在全国各重点城市和潜力地区召开推广会，到各地与当地企业家面对面深度沟通的同时，还重点关注了有增长潜力的众多行业，先后与业界合作召开手机、乳品、空调、汽车、日化、服装、医药、饮料、家电等行业高峰论坛，探讨品牌传播策略，助推行业快速发展。通过这种立足客户效果的深度沟通和个性化服务，在推动客户企业迅速发展的同时，央视的传播价值、服务水准也赢得了市场和客户的青睐。以2002年为例，全年新增客户1281家，比前3年新增客户的总和还要多。
36个月增长并不是终点，而是一个更高的起点。据带领央视广告部团队取得36个月奇迹般增长的央视广告部主任郭振玺介绍，4月份后，央视广告经营形势十分乐观，在执行广电总局17号令后电视媒体广告时间普遍增值，8月份即将召开的奥运会也提供了一个最大增长点。他充满自信地预计，延续了36个月的快速增长仍将继续。托福于整个中国经济的起飞，托福于中国一代最有作为的企业家们，以及中国电视媒体的整体进步，还有中央电视台自身日益增强的整体实力，作为“市场晴雨表”的央视广告指数仍将一路攀升，见证中国经济这一段最美好的时光，与广大企业一起跳出完美的增长曲线。
