苏宁“开闸泄洪”,今夏空调涨价落空 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月20日11:06 南京日报 | |||||||||
【南京日报报道】(记者 蒋维祥)针对一度“空调价格上涨已成定局”的说法,本报14日以“空调价格欲涨还休”为题,断言今夏空调价格不可能上涨。昨天,苏宁用实际行动证实了本报的断言:从22日起,他们将在全国范围内对空调价格“开闸泄洪”,彻底断了一些空调厂家的“涨价之梦”。 涨价企业出现在降价名单上
“五一”以后,以格力、海尔、美的、科龙、海信、奥克斯为代表的空调厂家,确实一度以明涨和暗涨两种方式进行过试探性涨价,平均涨幅在3%至6%,理由就是原材料涨价了。由于是淡季,这种涨价在市场上表现不明显,但他们的炒作力度不小,目的是在向消费者发出“迟买不如早买”的信号。 然而,在苏宁昨天提供的参与“开闸泄洪”的厂家名单上,人们又看到了上述厂家的名字,而且,还有春兰、长虹、松下、三洋、LG、三菱重工、大金等20多个品牌。 为什么出现这种情况?苏宁电器有关人士认为,工业品和农产品不一样,在竞争十分激烈的市场上,决定产品价格已经不是厂家,而是销售市场,而销售市场的背后是消费者。同样面临钢材涨价,比空调用钢更多的小汽车尚且不断降价,空调这个市场接近饱和的产品更不可能涨价。从宏观上说,任何工业产品都只能通过科技和管理的不断革命来减少成本,指望用涨价来弥补成本是根本做不到的。 苏宁迫使涨价企业“就范” 在苏宁的降价清单上,最突出的降价名单就是美的、奥克斯和海尔。美的常规1.5匹挂机市面价2060元,此次同样的1.5匹挂机,苏宁把它降到1780元;奥克斯1.5匹挂机也从1898元降到1780元。有意思的是,涨价喊得凶的海尔此次特地提供苏宁5万台1.5匹挂机,零售价竟然只卖1999元。 业界人士说,苏宁此次活动要在全国连锁店出货140万套,其中100万套的价格“极具杀伤力”。显然,100万套不是几个厂家能满足其货源的,事实也证明,包括闹着要涨价的厂家,绝大多数都竭力向苏宁提供“炮弹”,抢占市场份额,可见,在涨价的炒作之后,他们还是要真刀真枪抢旺季的。 苏宁迫使闹着要涨价企业就范的杀手锏是“淡季定制”。苏宁电器副总裁孙卫民透露,在淡季时,他们共向空调厂家签订了260万套的空调采购定单,价格都已经定好,厂家无权再要求他们将这批定单空调涨价,而苏宁占据了全国空调市场12.4%的份额,他们降价,将迫使其它销售商跟进。他表示相信,苏宁的大动作,将引起连锁反应。 (编辑 小诠) | |||||||||