一项人人耳中有却又人人手中无的冠名权，日前被盐城市率先向国家工商总局申报并被受理——这便是“茉莉花节”冠名权。
带着新奇的目光和浓厚的兴趣，5月20日，中外20多个国家和地区的近300名客商、艺术家及新闻记者云集老区盐城，参加正在这里举行的“中国盐城首届茉莉花节”，开展经贸洽谈，欣赏红色经典高雅艺术，领略革命老区干群的新丰采。
《茉莉花》是国内外耳熟能详的歌曲，怎么会成为盐城的一个节日冠名？
原来，近年来，盐城经济社会发展驶入了快车道，城乡面貌发生巨大变化，但就城市知名度、美誉度而言，与发达地区的城市相比有较大差距，不少人对盐城知之甚少。过去一直给人以朴素老实厚道印象的老区干群，开始显示出睿智的目光，他们认为，“茉莉花”在国内、国际的认知度非常高，但是，目前我国还没有一个“茉莉花节”，因而谁占据先机，谁就可以获取它带来的无形资源。该市市委、市政府经过反复论证、认真策划、慎重决策，选择了茉莉花作为市节庆活动命名，以提升城市形象，让世界了解盐城，让盐城走向世界，促进全市经济和社会事业的协调快速发展。
中国盐城首届茉莉花节的举行，引起国内外多方面的关注。节日期间举行的2004盐城经贸洽谈会，吸引了美国圣地亚哥友好城市代表团、西欧多国客商、部分国家驻沪领事馆商务领事及国内客商，纷纷前来参加盛会，有意投资农业、制造业、服务业和基础设施的很多。目前已落实利用外资项目60个，协议利用外资额2亿多美元；落实利用内资项目10个，投资4亿多人民币。其中有16个项目在大会上正式签约。
同时举行的《红色经典——走进绿色盐城》大型演唱会，是该市与中央电视台共同打造文化品牌的有益尝试。整台演唱会以三个发生在盐城土地上的感人故事为主线，贯穿起《红色盐城》、《绿色盐城》、《现代盐城》三个演出板块，激情、浪漫、大气。
节日期间，还举行了“茉莉花杯”盐城市区中老年广场文化活动大赛等系列文化活动，成为该市市民的文艺盛宴。戴德厚 王胜利乔中华杨树立（新华日报）
