央视来沪吆喝"奥运广告"上海企业慢一拍 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月21日08:04 新华网 | |||||||||
新华网上海频道5月21日消息:随着2004雅典奥运会进入倒计时,奥运广告商机也越发显得珍贵,作为独家转播奥运会的中央电视台继5月18日首站北京后,昨天又来到上海举行同样性质的“奥运广告说明会”,为广告收入大幅度超越2000悉尼奥运会2.7亿元的水平摇旗呐喊。 据中央电视台广告部主任郭振玺介绍,1998年世界杯足球赛期间央视广告总收入是1亿
让人联想的是,2000悉尼奥运会期间央视的广告总收入仅是2.7亿元,那么雅典奥运会央视广告收入方面的“欲望”有多大呢?据了解,目前央视仅在获得独家电视转播权方面的投入就已经超过亿元,如果加上运作费用则超过2亿元。鉴于商业秘密,郭振玺不愿直接表示,但他认为雅典奥运会央视广告收入会比上届的2.7亿有“较大”的增长。 数据表明,自2001年5月以来,央视广告收入连续36个月增长,2003年全年央视广告收入是75.3亿元,而2004年1—4月份已经比去年同期增长了2.3亿元,再加上今年奥运商机,郭振玺认为央视2004全年的广告收入将超过80亿元。 郭振玺还表示,借助奥运广告商机,除了带来相关栏目直接的广告收入,还将拉动新闻频道以及综艺、电视剧节目的插播广告,并且提升央视整体的收视率,韩日世界杯期间央视就创下45%收视率新高。 对于央视的大举招商,一些中小广告企业却另有打算。他们普遍觉得电视广告的代理资源一般由4A公司掌控着,对于中小广告企业来说机会不大,参加昨天的会议更多的是和同行交流资源,搭奥运的顺风车寻求品牌推广。据了解,目前上海的企业在奥运广告上还慢了一步,而海尔、高露洁等品牌早在几个月前就启动了奥运广告计划。 据悉,此次上海“广告说明会”后,本月25日央视一班人马还要继续南下广州。(来源:青年报 作者:刘畅) | |||||||||