5月12日至22日，全国书市在广西桂林进行。书市期间，出版行业顶尖人物在中国出版工作者协会召开的座谈会上纷纷发言，就出版界的一些消极现象疾呼，要注重“出版道德”的建设。这成为桂林全国书市的一个热点话题。
与会人士认为，出版业在取得了良好的社会效益和经济效益的同时，也面临着许多困惑与无奈。随着业内竞争的不断加剧，出版界难免泥沙俱下，诸如抄袭剽窃、不负责任、恶
意炒作、夸张误导、恶意竞争、弄虚作假、粗制滥造、低级克隆、盲目跟风、忽视原创、不求品牌、盗版猖獗、买卖书号等道德问题，正在成为危害我国出版业的隐患。
商务印书馆总经理杨德炎认为，市场竞争是需要规则的，这种规则既包括外在的国家法律、规范政策，也包括行业本身的职业道德和每个从业者的自律。今天，我们都承认前一种规则的存在；但对后一种规则，对行业的职业道德，重视得还不够。最近几年来，在图书出版市场出现了一些不正常的现象，都与我们忽视职业道德建设有关。
《传媒》杂志副主编朱学东则从眼下愈演愈烈的市场推广中发现了令从业者值得注意的问题。他认为，我们一些出版单位从原来没有什么市场推广滑到了另一个极端，把市场推广作为出版物追求社会影响和占领市场的惟一有效手段；过分迷信市场推广的力量，可能会导致出版物质量的下降，这将给出版业带来灾难性的后果。因为用巨额资金打造虚假市场而实现销售“成功”，会使人们错误地认为，质量无所谓，即使是一堆垃圾，只要能把书卖出去就行。现在这种状况和心态在出版界非常普遍，这是非常危险的，最终会导致出版业竞争力的下降。
与会人士因此呼吁政府管理机构、行业组织、出版单位共同努力，建设理性公平公正的市场环境。出版工作者应遵守市场竞争的游戏规则，加强道德自律，恪守职业道德，公平竞争，诚信经营，共同做大中国出版业的市场蛋糕。
记者点评：图书市场被林林总总的新书铺满了，却总令人有“乱花渐欲迷人眼”之惑。有的从业人员对此不以为然，认为既然读者需求是多元的，各种出版物的存在都是合理的，物竞天择，图书的价值应交由市场来检验。但是读者不断被“美女”、“快感”遮住了视线，“大师杰作”、“绝作”的广告浪潮更让人无所适从。这不能不使人产生疑问：普通的读者是否真的有能力在被出版商导引着的市场上、从铺天盖地的书堆中寻觅到真正有价值的图书？一本书在选题、策划阶段，在考虑读者需求的时候，是否考虑过图书还会影响人们的灵魂？图书被夸大其辞、肆意炒作，这样的做法是建设市场还是扰乱市场？图书在进行市场宣传和促销时，是否只认定“胜者为王、败者为寇”，还是应当有一条明确的道德底线？相信有良知的出版商和广大读者自有定论。（记者/路艳霞）
