2000年6月，一部名叫《蓝猫淘气三千问》的长篇科普电视动画片先后在全国包括香港和台湾地区在内的1020家电视台播出，几年下来，它不仅受到内地小朋友的青睐，还获得港澳媒体的高度评价。“卡通片的奇迹，电视圈的神话”，台湾东森卫星电视连续播出900集，称之为“海峡两岸文化交流的一大盛事”。国际动画巨头迪士尼公司到中国考察后也给予极高的评价：蓝猫有望成为继米老鼠、阿童木之后，销售收入超过1000亿美元的国际性卡通品牌。
在少年儿童文化产品生产日益脆弱的今天，“蓝猫”的成功不能不说是一个令人惊叹的传奇。在推进未成年人思想道德建设的工作中，少儿文艺创作生产力度无疑是重要的一环，在这方面，“蓝猫”或许可以给我们许多有益的启示。
“蓝猫”首先创造的是一个民族文化品牌。它以科普为切入点，以寓教于乐的形式，通过塑造符合少年儿童欣赏口味的生动卡通形象，以通俗易懂视觉语言，赢得了孩子们的喜爱，赢得了市场，赢得民族文化品牌生存。曾几何时，我们的荧屏曾是进口动画片的天下，阿童木、花仙子、变形金刚这些外国卡通形象影响了几代中国青少年的成长。“蓝猫”的成功说明我们有能力创造让我们自己孩子喜爱的动画片，我们不缺人才，不缺技术，更不缺创意，相反我们有丰富的文化底蕴，只要坚持自己的风格，我们就能创造属于自己的文化产品。
“蓝猫”之所以成功，更重要的是它能够适应市场机制，把文化当成产业，把精神产品赋予工业制作的内涵，把社会效益与经济效益紧密结合在一起，以品牌拉动生产，以生产带动品牌。“蓝猫”的制作基地“三辰影库”是一家专业从事计算机动画制作软件系统开发、动画节目制作以及动画形象衍生产品设计、开发和市场营销的民营企业，几年来，他们适应市场机制，大打文化品牌，迅速组建了一个卡通衍生产品的产业集群，打造了属于自己的全国连锁专卖体系，并以版权作品为核心开发了音像、图书、服装、玩具等4个行业的6000余种系列衍生品，去年销售收入达20亿元，创汇2000万美元，成为中国最具实力的动画生产基地之一。在“蓝猫”的背后是一个民族文化品牌的产业发展战略和市场导向机制，这难道不值得我们的文化工作者认真反思一下吗？
政府在文化产业上的扶持也是“蓝猫”成功的关键。“蓝猫”诞生于湖南，今年初湖南省委宣传部领导曾现场考察三辰动画制作，对如何延长“蓝猫”产业链等问题进行了具体的研究，而后长沙市委、市政府经过缜密论证，决定划地3000亩建设“蓝猫主题公园”，并给予减免费用等一系列优惠措施，同时市政府有意将“蓝猫”作为长沙市吉祥物，放大“蓝猫”品牌效应，提高知名度，还决定从工业基金中拨款，为三辰提供三年8000万元的贴息贷款。
今天我们正在大力推进未成年人思想道德建设，其中很重要的一项工作就是要认真落实文化产业政策，通过体制改革和市场运作，大力扶持面向未成年人的文化产品特别是国产动画片的创作生产，切实改变国外动画片在荧屏上占多数的现象，使国产优秀文化产品成为未成年人文化消费的主流。从这一角度来说，“蓝猫”给予我们的启示实在太多了。申度
