翻开报纸，经常可见“环球小姐”、“世界小姐”、“模特大赛”等字眼频频出现于报端。近年来，各种美丽赛事已悄然进入国人的视野，举办美丽赛事的地区越来越多。美丽赛事究竟有何种魔力吸引了众多城市不疲于此？
众多美丽赛事的举办，对赛事的举办地均产生了重大的社会影响和经济效益，特别是那些具有广泛关注度的赛事，为举办地注入了诸多美丽元素，留下了许多无形资产，从而形
成了一种美丽经济。
新丝路模特大赛在三亚举办的这几年，对三亚的旅游业同样产生了巨大的影响。据统计，三亚2000年旅游人数为206万，2001年为240万，去年则达278万。以三亚最著名的景区鹿回头和天涯海角为例，门票收入从1997年的3000多万元猛增至去年的近1亿元，今年则可能达到1.3亿元。
中国的美丽赛事热于20世纪90年代，最初出现于广东、海南等地。前不久，云南也举办了首届云南之星选拔大赛，并将在今后每年举办一次，同时第54届环球小姐中国区总决赛也被昆明接入城中；杭州在西子湖畔举行了2003新丝路世界模特大赛；而内蒙古则将举办环球洲际小姐的总决赛，以搭乘美丽事业的快车。对电视台来说，选美大赛可以提高收视率，获得较高的广告收益。据统计，世界小姐大赛近几年的观众均在20亿人左右，如此高的收视率给电视台提供了一个很好的赢利机会。对商家来说，利用美女做形象代言人可以提高产品的关注度及购买率。对赞助商而言，美女带来了广泛的广告效应，他们有权使用所有美丽赛事中与之有关的无形资产，从而获得经济效益。对参赛者而言，赛事使选出来的美女附加了许多无形的价值，从而使其美丽成为了一种巨大的无形资产，拥有此无形资产的美女像拿到了一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的事情。而主办单位往往更是名利双收的最大赢家，这些主办方中有政府部门、文化单位，也有企业；有为选拔艺术人才的，也有纯粹为赚钱的。
此外，“美丽事业”也带动了美容美发、化妆品、百货、珠宝、服装、宾馆酒店、摄影冲印等相关行业的发展。如珠宝首饰行业，历来是国内品牌的空白，今年就出现了深圳市福麒珠宝首饰有限公司。据悉，他们将赞助多项国际和国内的美丽赛事，借此打造属于自己的本土首饰品牌。（据中央电视台）
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