曾经红极一时 “医药连锁”为何举步维艰 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月28日04:51 东北新闻网 | |||||||||
记者近日在市场调查中发现,曾经在长春红极一时的医药连锁店而今经营状况堪忧,有的名优品种短缺甚至匮乏,有的甚至几乎成了空店……那么,是什么使这条原本熠熠生辉的医药产销链变得如此不堪重负,有的甚至要断裂重组呢?1995年,国家出台了有关扩大医药市场产销链的相关政策,吉林大药房、益和大药房等连锁店“忽如一夜春风来”,遍地开花。当年的吉林大药房“没有假药的地方”及“24小时送药到家”等宣传口号及优良的服务极具感召力。那时,外地大小厂家只要来长春做OTC(零售、批发)市场,首选者便是吉林大药
价格是市场的杠杆,是一个时期引导消费和需求的重要驱动力。在这场药价大战中,药店经营者们如挖肉一样,将丰厚的利润让给了消费者,有的甚至负债经营。 据有关人士测算,在我市红旗街、重庆路一带商贾云集的一类地区开一家100平方米以上的药店,房租大约在每年60万~70万元,加上水、电、采暖、人员费用等大约要80万~90万元。如此巨大的开销,市场利润又如此超薄,这要卖多少药才能挣回来呢?据了解,某大型医药连锁机构的人员、房租、水电等运营成本要占总收入的25%左右,但实际利润率只有15%左右。而一些医药商店账面上是不允许亏损的———据说账面亏损不符合他们的财务制度。这样,一个怪现象出现了———给厂家回款不再像以往那么痛快,少则拖一两个月,多则拖半年,甚至拖黄。受了伤的厂家想尽各种方法,有的药款能结多少结多少,有的不再给这家药店放货,有的认定不拿现款别想再进货,有的干脆认倒楣了。于是,曾经的良好合作关系不得不画上了一个个句号。 名优药品合作商的减少使得一些个体经营者有机可乘,一些原本禁止或限制个体柜台进入的药店为了生计,开始大量引进租赁经营者。应该承认,个体租赁柜台所经营的药品在一定程度上补充了大型采购的空白,但药价虚高甚至药效不实的问题也很突出。许多个体租赁柜台卖的是炒作产品,不光零售价格与进价相差较大,而且一些商品的某些成分还对患者不利。这些租赁柜台的存在严重影响到药店的信誉,从长远看对药店是弊大于利。 据了解,在美国,一家专业药品物流分销企业只要达到3个利润点就有利可图,可在我国,一些管理比较完善的药品流通企业至少需要12个利润点。看来,药店要想不砸牌子,必须向内部管理要效益,或在独家代理名优产品上下功夫。此外,我们还可以借鉴国外或南方一些国际名店或绩优品牌的管理办法,建立一个忠诚客户档案,对那些经常光顾的消费者,请省内知名专家定期做药效回访,对一些累计到一定消费量的患者发放金卡或白金卡,以店家精诚之心、优质药品、优质服务加优良管理来巩固一批批忠诚消费者,在厂家、消费者及店家之间形成良好的“链条”,久而久之,即使你的店门不扩大,也会形成顾客盈门的局面。(记者张帆)(长春日报)[编辑: 周纯明] | |||||||||