本报讯美国安利公司日前在广州举行新闻发布会，向中国媒体透露其全球性的营销新策略：通过娱乐教育的营销概念，提高其高利纽崔莱的品牌美誉度，力图在势均力敌的全球保健品市场中突围而出，增强其强势地位。

　　安利全球品牌副总裁JaniceJackson在新闻发布会上透露，纽崔莱营养与健康研究中心不久前与《探索》频道合作，花费巨资制作出一部以营养为主题的科学娱乐电视纪录片——

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《营养探索之旅》。今年5月初在美国试播后，反响极为强烈，医学界的专业人士认为应该把它作为医科大学的营养学教程。

　　作为全球首屈一指、有40年历史的直销企业，这是安利第一次在品牌建设与知名度方面与媒体电视网合作，也意味着它的销售方式正从传统的“体验式营销”向新型的“教育娱乐式营销”转变。

　　安利（中国）大中华区副总裁颜志荣在回答记者提问时说，虽然纽崔莱目前的销售业绩在中国的盘子里占了半壁江山，去年的销售额超过安利总销售额的五成，达50多亿元人民币。但随着WTO的逼近，中国保健品市场还将出现多次的洗牌。从安利总部派出副总裁到中国召开新闻发布会可以预见，在这场营销战略中，中国市场成为安利全球计划的必争之地。（杨光）