新华网南京6月10日电作为南京市委机关报的《南京日报》发行量超过30万份，其中市场零售量18．2万份，比半年前增长25倍。《南京日报》用一系列创新的改革实践证明：作为主流媒体的党报能够走市场，也只有坚定不移地走市场，才能成为强势媒体，才能提升舆论引导的有效性和市场影响力。
去年初，新一届南京日报领导班子走马上任，面对的是竞争早已白热化的南京报业市
场。此时的南京地区，640万人口，拥有8张日报，其中4张都市报日发行量均超过30万份；而《南京日报》，征订量不足10万份，日有效零售量仅3000份。
“我们现在扮演的是一个探路者的角色”，南京日报报业集团总编辑、南京日报总编辑龚惠民说：“南京日报现在探索的也是一个全国性的难题，那就是地方城市党报如何通过改革创新，在市场上掌握‘话语权。只有做大做强，主流媒体才能在舆论阵地上发出最强音，成为充满活力和竞争力的市场主体。”经过充分的市场调研后，南京日报提出了做大做强创建全国一流党报的目标，并确定了实现这一目标的两步走战略——提高报纸质量；通过大规模改扩版，全面进军零售市场。
媒体竞争，内容为王。为全面提高报纸质量，一场以实践“三贴近”为突破口的新闻改革在报社上下全面推出。改革从要闻版入手，先是大刀阔斧改革会议报道和领导人活动，对会议报道和领导人活动从版面安排到字数做了严格规定。接着，报社又在全体采编人员中开展了一场轰轰烈烈的“党报酷暑‘三贴近新闻实践活动”的大练兵，让记者树立起深入扎实的采访作风。
为全面进军零售市场，从去年底开始，南京日报先后进行了两轮大规模的改扩版，报纸从对开16版扩到40版。这轮直接面向市场的改扩版不仅增加了老百姓关注的地方新闻版块、财经版块，文化副刊，做大了国际国内新闻、文体新地闻版块，更有两大独创。其一是Ａ1、Ｂ1两个功能不同的封面版的设置。Ａ1版做足时政要闻、深度经济报道；Ｂ1版以大标题、大照片加百姓关注的民生、社会新闻为主旨的导读加新闻版。这一独创性的版面设置，一举解决了困扰党报多年的在版面处理上如何找到既让党和政府满意、又使群众和市场接受的结合点。其二是瘦报加“H”型的人性化版式设计，这一版式特点是“中路出彩，两翼齐飞，当家花旦稳坐包厢”。每个版除了头条外，中间用括号强化版面亮点稿件，两翼是信息密集型的新闻。
