记者 王菁华 报道
大众网济南讯 前段时间“劣质奶粉”等问题的出现，给乳品行业带来一定冲击，不少企业纷纷降价夺取市场。但记者日前在一些超市和乳品专卖店看到，尽管部分产品的价格仍持续保持低价，但奶业市场价格与品牌的“保卫战”已悄然打响：许多一线品牌把宣传的卖点从价格转移到丰富多彩的促销活动上，并不约而同打出了“健康饮品”的招牌，引导
消费者对乳品企业重建信心。
从今年春季开始，省城奶业市场价格战高调上演，一线品牌悉数参战。4月初伊利集团率先发力，将其利乐枕箱装牛奶从36元降至28元，随后，蒙牛的利乐枕牛奶每箱也降了10元左右；光明、三鹿等大品牌的“买就赠”、特价促销等活动则在各大卖场里接连上演。
但进入6月份，就在业界几乎已经认定今年乳品企业要靠价格战来抢占市场份额时，奶业市场又有了新动作。就在上周末，伊利集团在济南家乐福广场前摆出了不小的促销阵容，互动游戏、免费产品试饮、现场抽奖……同时，针对济南市民举办了免费体检、自行车运动等项目，力倡崇尚健康、热爱自然的生活方式。
本土企业也不甘落后。佳宝方面的人士称，从今天起，将推出一场大规模的购奶抽奖活动，同时企业不断细分市场，将针对青少年、女性、中老年等特定的消费群体，推出“儿童成长”、“芦荟养颜”、“低脂保健”等“健康奶”系列产品。
伊利山东分公司人士坦言，先前降价实属“无奈之举”。佳宝乳业有限公司品牌管理中心主任王庆华则说，近期因包材、运费和粮食、饲料、煤、油、塑料等原材料价格提高，使牛奶的生产成本至少提高20％以上，比如仅从内蒙古购进饲草一项，每吨的成本就增加了几百元。在严峻的形势面前，一线企业只能联手“保卫价格”。
