杨耕身带走知识留下爱心。即将毕业的大学生，手头都有不少学习用品或衣物，拿不走，弃之可惜，怎么办？他们想到了捐献。怎么捐？捐给谁？他们想到了媒体，于是拨打了媒体的热线电话，就有了由媒体发起的“捐一件衣物，献一份爱心”捐赠活动。（6月14日《潇湘晨报》）
媒体与大学生联手，凝聚起的是一种可贵的社会公益责任之心。一场捐赠活动虽然圆
满结束，但是也留下遗憾———也许，我们看到的并不是一种最有效率的捐赠方式。
出于媒体本身的道义精神，当有人表示捐赠意愿之时，媒体自然责无旁贷。但是，媒体本身不是慈善机构，为了将爱心送达，媒体所能做的只是为捐赠者与慈善机构“牵线搭桥”。就慈善本身而言，一件衣服，或一本书，它的所有者将它直接交给慈善机构，无疑要比经过一个中间环节更有效率一些。
问题在于，当大学生有捐赠意愿的时候，他们打的是媒体热线电话，而不是慈善机构的热线电话。当他们为“如何捐，捐给谁”而踌躇的时候，我们不难发现，他们其实根本不知道慈善机构的捐赠电话。也许，慈善机构也根本没有一条捐赠热线。
如果是在另外一些国家，一个马上进入社会的大学毕业生竟不知道是否有一条公益热线，是不可思议的。在那里，大学生通常是公益事业的积极参与者。但是，我们也的确不好责怪那些热心公益的大学生捐献者。这不是他们的错。更重要的是，我们的一些慈善机构似乎没有使一组热线号码深入人心。在我们中间，能有几人报出这样的一组号码？
我们的社会呼唤慈善行动。我们也总在抱怨，在我们社会，慈善事业的发展很不充分，可用于慈善救助的物资十分有限等等。这里面原因很多，而慈善机构本身公关或劝募能力不足，未必不是其中之一。
这种劝募能力不足，不仅导致有捐赠能力的人与慈善机构无法及时沟通，也导致了许多人不能得到及时的救助。可以设想，假如一些慈善组织不是被动受捐，而是主动劝募，一些需要救助的人一定能早一点得到关怀。
在我国，慈善或其他社会公益组织本身更习惯于“低调行事”。前不久，当中国扶贫基金会宣布该基金会重点项目“母婴平安120行动”将面向全社会征集品牌推广方案，立刻“引起多方面的关注”。因为公益组织推出这样一套非常商业化的推广方式，在国内还是头一遭（据4月9日《北京晨报》）。然而，正如该基金会负责人所说的，采用商业模式进行品牌推广，能让社会各界更地多了解、参与这一项目，从而让更多贫困地区的母婴受益。
假如没有改变慈善或公益组织的非营利性，假如最终的结果是让更多的人受益，是一个社会爱心的张扬，为何不能推而广之呢？慈善劝募与公关本身是对一个社会爱心的呼唤，而一个社会的爱心是需要被唤醒并激励的。
报道说，在捐献活动现场，湖南省慈善总会一位工作人员激动地说，这些大学生的捐赠物对湖南省一些贫困地区来说还是很有用的，慈善总会一直都在呼吁和鼓励社会多开展这样的爱心捐赠，以加强人们之间的互帮互助。这是值得期待的，我们只是希望，不论何时何地，当市民有捐献意愿的时候，他们的爱心就能够捐得出去。
