经营的同质化使大型商场常年处于打折促销状态下，深陷价格战怪圈中，难以逃遁。一种新业态OUTLETS(奥特莱斯)即名品折扣店，将由发达国家移植本土，成为延续百货业竞争的一个突破口。据悉，将于本月下旬挂牌的水牛城名品折扣店，首家把这种新业态引入天津，作为下一波流通主业，将改变人们传统的购物行为。
诞生于美国的OUTLETS是“工厂直销店”，逐渐发展为专门销售名牌商品的商店组合
，被称为品牌直销购物中心，商品折扣低至5折以下，并成为独立的零售业态，迄今已有近百年历史。目前这种业态在欧美、日本及东南亚地区很盛行。两年前这种折扣店首次登陆北京，并已站稳了脚跟，销货量迅速上升，国内一些大城市也相继传来开折扣店的消息。业内对2004年流通业发展业态已作出预测，名品折扣店将挤占传统百货业和精品百货店的份额，逐渐成为主流业态。
落巢在天津市滨江金耀广场的水牛城OUTLETS名品折扣店，将以一种全新的卖场环境和商品组合方式，以超越一般促销特卖的格调，体现出折扣的最大化。这种折扣店最大的特点之一就是众多品牌集约的销售，保证品牌的数量是名品折扣店生存发展的基础。该店将汇集萨帝、华伦天奴、圣罗兰、莱尔斯丹、爱步、暇步士、阿迪、耐克等国内外品牌200多个，既有国际一线品牌，也有国内最畅销的品牌。与其他业态不同的是，折扣店超越传统的市场定位，其目标消费群体既有名牌消费族，也有普通消费层和追求时尚人群。
记者了解到，名品折扣店的降临，不仅以新业态创造卖点，更大的吸引力是在津开辟了第一家CEPA商城。零关税商场与折扣店共同打造了主题商场概念，改变了传统的百货经营模式。届时，不仅提供了香港的免税商品，还将香港的消费文化、消费理念及经营管理理念带过来。6000平方米的香港精品城，将集中服饰、高档化妆品、食品等品类，内地消费者喜爱的CD、CK、范思哲、美宝莲、资生堂等化妆品都将摆在香港商城，让消费者从这里享受到高品位的国际产品。
虽然奥特莱斯在一些发达国家已不是新概念，但对国内零售业来说还是块处女地。名品折扣店的到来，将对传统百货商场、精品百货店的打折、返卷、赠卷等促销方式构成一定的冲击。从零售业的发展角度看，这种业态将使商业竞争向更深度和广度延伸。(完)(记者母克勤)
