降价能成车市“稻草”吗? | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年06月17日06:27 齐鲁晚报 | |||||||||
本报济南6月16日讯(记者 李岩侠)正当国内车商被不期而至的“黑色五月”打得不知所措之际,国内汽车老大上海大众再次挥动砍价大刀,宣布全线降价5%。降价再次被当成“救命稻草”,但是,这棵“稻草”能否承受得了中国车市之重,激起再一轮销售高潮,一些人持怀疑观望态度。 据来自有关方面的信息,今天,上海大众宣布全系列车型全面降价5%。消息不胫而走
据了解,这次上汽降价之所以在社会上激起这么大的反响,与最近以来持币观望笼罩市场,整个车市一片死气沉沉有关。如何救市已成为省城车商日思夜想的话题。山东三能、一汽大众等多家汽车公司的负责人普遍分析认为,相对于上个月上海通用全线价格调整,上海大众此次多少有点被动“接招”的味道。他们认为,本来,五月就是传统的淡季,加之这是连续多年急剧增长后的一个淡季,经过几番的价格洗礼,整个车市态势本就十分微妙。对消费者来讲,上海通用全线价格调整无疑传达了一个车市即将“全线震荡下调”的信号,再次加剧了消费者的等待观望心态,导致黑色五月的到来。经过这一个多月的“冷冻”,车商早已急不可耐,此次上海大众的出手将引发其他品牌的全面跟进。最终会导致整个车市价格的全线下调,车商重新定位。三线品牌将会感到空前压力。 那么降价是否能起到“救市”的作用呢?乐观者认为,经过前几轮热销,虽然购买力已得到集中释放,但是购买潜力仍很巨大,即使在最近的这个“黑色五月”,车市看车的人也不少。他们认为,影响购买的因素主要是持币观望。在这次全面下调后,一部分人的降价期望得到满足,另一部分人会暂时打消等待念头,最终会再次掀起一次全面热销。 但也有不少人认为,经过前几年的井喷式增长,该买的已经买了,不买的是不急于购买。这次市场低迷是汽车市场迅速增长之后的一个自然回落,是正常现象。只不过,由于车商们过惯了上门买车、排队买车的好日子,不适应这种变化,人为放大了销售难问题。他们认为,除了用车环境方面暴露的问题越来越多,经过前几次降价的打击,现在的消费者已日趋理智,再加上年底国家就要取消进口车许可证制度,进口车价也是一路下滑,许多人对明年车市抱有很大期望。除非厂家“大放血”,否则,像从前那样几千元、上万元“不痛不痒”的“割肉”只会使小部分消费者的即时需求得到释放,带来短时的热销。“持币待购”还会在一段时间内困扰车市。 | |||||||||