昨天,记者从当当网获悉,该网络凭借刚刚启动的“比价系统”打响网上图书音像销售的价格战。此举将导致当当在很大一部分商品上无利可图，这家网站希望以这种疯狂的方式挤垮竞争对手，夺取更大的市场份额。
据了解，当当网承诺，通过比价系统，如对方商品价格比当当网的价格低，那么当当网将自动把自己的价格降到对方的90%。当当网主要销售图书及音像产品，卓越网和贝塔斯曼
在线是其在中国市场的主要竞争对手。
当当网联合总裁李国庆承认，该网站将有40%的产品会“伤筋动骨”，几乎无利可图,因为这是当当网与其他网站重合的品种。“我们已经和供应商谈好了，在热门产品上不赚钱，而是跑量。”他说：“我们希望以此聚集人气，带动其他60%产品的销售。”
由于卓越网采用“精选”的销售模式，其销售的商品在当当网上几乎都有销售。如果当当网的价格战是不掺任何水分的话，对其影响将是非常大的。
网上书店之间的竞争与传统书店不同，在一个语言圈（如中文）内，它们没有很强的地域性，因而很少通过收购兼并来实现扩张。通过发动价格战，不惜伤及自身，也要打击对手，以赢得更大的市场份额，是从事零售的电子商务网站惯用的手法。“所以，网上书店间市场份额的争夺比传统书店更残酷。”李国庆说。（记者潘田）
