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南北大众今起联手降价

http://www.sina.com.cn 2004年06月17日09:00 东南快报

  本报讯(记者黄泗水)南北大众今起正式联手降价。昨晚,记者从上海大众、一汽———大众两公司的高层获悉,目前降价方案已经出台,这一刚刚在昨日傍晚才确定的消息,将于今天正式对外公布。

  据悉,此次降价是大众进入中国20年来南北大众第一次联手应对市场竞争,联手的原因,主要是德国大众在中间“撮合”。

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  昨晚,记者费尽周折从大众公司内部获得了这份暂时保密的降价方案。按方案,上海大众最高将降价1万元,涉及上海大众的全部车型,连刚上市不久的桑塔纳3000也不例外。具体下调幅度分别为:帕萨特1.8T、POLO、GOL降1万元;帕萨特2.0降5000元;桑塔纳3000降3000元;桑塔纳基本型降6000-9000元。

  一汽———大众的力度更大一些,其中,捷达全系列平均降价12000元;宝来全系列平均降价12000元;GOLF全系列平均降价5000元。主题与奥运有关

  据了解,此次价格调整行动的主题与2008年北京奥运会有很大关系,主题突出了大众系列车型“科技、绿色、人文”的特征。在刚结束的北京国际车展上,国际奥委会宣布大众汽车?穴中国?雪是2008年北京奥运会的汽车合作伙伴。

  本次价格调整的消息今天将由大众汽车中国统一发布,大众汽车认为,今年是上海大众签约20周年,也是大众汽车在中国新五年规划的起始年,根据这个五年规划,2008年大众在中国的产量将达到160万辆,因此本次价格调整是大众回报中国消费者、开启新战略的一次重要行动。降价前迷雾重重

  从本报汽车周刊月初披露南北大众将降价的消息,到具体降价方案的公布,历时两个星期。期间,不断又有降价消息传出。

  北京车展期间,记者再一次听到了两家大众近期联手降价的消息,当时正在北京采访车展的本报记者向两家大众高层求证这一传言时,对方还显得相当保密,并矢口否认了这一传言。厦门本地的经销商更是对此表示不知情。

  然而,记者在采访中,却意外了解到,厦门本地的经销商本周一已经接到厂方的通知,被要求清理库存量。厦门当地的上海大众、一汽-大众多家经销商相关负责人已经接到大众方面的通知前往上海,召开一个由大众主持的高级别会议。消息灵通人士透露,在这个会议上大众要推出让市场期待已久的“中国攻略”,很可能是确定降价方案。

  业内人士分析,按照以往惯例,经销商每当被要求核对库存量时,往往就是降价的前兆。尽管经销商一被问到是否降价,就把头摇得像拨浪鼓似的表示不知情,但经销商内部执行的一条消息,却更证实了大众将降价的猜测,问题的关键只是具体时间和幅度的问题。这条内部消息称,经销商已经得到了厂家的承诺:购车者14日起买车,如果在未来一段时间内调价,经销商将负责补偿差价部分。通用降价是诱因

  对手的降价给大众造成了很大压力,由于上海通用于5月中旬出其不意地大幅下调热销产品的价格,打破了国内产品一直相对居高的价格体系,加之今年以来车市寒流不散,致使厂商库存压力剧增,终于迫使大众开始考虑跟进。

  事实上,年初以来,国内厂商一直都在不断推出降价车型,但由于几乎都是单一车型的动作,看起来对市场的冲击力不大。真正撼动价格堡垒的,是上海通用5月底的“别克突破2005行动”,该行动令上海通用别克产品价格全线下调8%,并给国内其他竞争对手以真正的压力。作为最大的两个厂商,南北大众的压力不小。

  降价的另一个原因,是近段时间来车市的持续低迷。数据显示,连续3年销量增幅保持50%以上的我国汽车市场,在今年5月突然出现全面滑坡,总体下滑幅度达15%至20%,更有甚者,有的企业销量下滑超过30%。

  作者:黄泗水


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