新闻发布会发言稿

　　各位女士、各位先生：

　　非常感谢各位光临我们和广东电视台联合举行的“1+1＞2”新闻发布会。

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　　浙江卫视是浙江广播电视集团下属最主要的电视频道。到今年元旦，浙江卫视上星已有十年。作为国内较早上星的省级卫视之一，十年来，浙江卫视充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，不断创新，在观众中获得了较高的认知度和美誉度，树立了良好的形象。

　　过去十年，也是媒体市场改革风起云涌的十年，特别是近年来，中央台强势布局，形成高压态势。省级卫视群雄并起，个别卫视渐呈领军之势。地面频道抢占当地市场资源，势头正酣。数字电视、直播卫星纷纷入场，成为争夺市场份额的新兴势力。随着“生态环境”发生巨大变迁，浙江卫视的生存空间面临威胁，原有的先发优势已将耗尽。全国电视市场份额正在向一部分具备独特优势的频道集中，缺乏自身风格与优势的频道，市场份额则被不断蚕食。

　　2003年，浙江卫视开始实施频道化运作。通过成立营销中心整合频道经营，成立大型活动组策划重大活动，在提升频道业绩和形象上取得了良好的成效。更重要的是，频道在成立之初就对未来发展之路开展了理性的思考，广邀各方专家进行研讨，并在频道内部员工中开展了广泛讨论。根据频道的实际及市场现状，提出了江南、文化、财富等几种风格，进行权衡评价。今年初，在媒体咨询公司的协助下，我们通过市场调研和内部调查，并基于对浙江省情、浙江卫视实际和国内卫视定位现状的分析，最终确定，将浙江卫视打造成以“娱乐财富”为主要风格的全国性的卫视频道。

　　(二) 浙江卫视为什么选择“娱乐财富”风格

　　我们选择“娱乐财富”作为频道风格，主要基于以下考虑：

　　一、它符合浙江经济强省、文化大省的省情。浙江的文化，不仅是风雅的情致，更有着工商并举的传统精神、务实进取的人生态度和敢为天下先的创业魄力。正是这种文化培育了浙江人的精神，使浙江在改革开放的年代保持年均增速13%的迅猛发展，从而成为我国经济增长最快、发展活力最强的省份之一，为社会创造了巨大的财富。

　　当前，“浙江经济现象”已经成为中国经济现象中最受关注的话题。浙江给人们印象最深的，除了江南的秀山丽水之外，还有浙江人走遍天下的闯劲和善于经营的商业头脑。浙江“民营经济”、“百姓经济”的发展经验，众人关注的浙商现象，不仅为社会贡献了大量物质财富，也奉献了独具魅力的精神财富，它们理应成为浙江卫视丰富而独特的节目资源。浙江卫视打造“娱乐财富”风格，就是要宣传浙江经济文化建设的成就，解读财富背后的生活态度和价值理念，弘扬时代精神，为现代化进程中的浙江乃至中国留下珍贵的记录。

　　二、它体现了卫视员工的主流意见。在年初的浙江卫视内部员工全体调查中，大多数员工赞同频道打造财富风格，特别在对频道制片人以上人员的访谈中，绝大多数受访者认同财富风格。

　　三、它符合媒介消费者的利益诉求。媒介产品面对的是双重的消费者，即媒介受众与广告客户。调查显示，大多数观众看电视，首先是为了满足娱乐的需求，然后才是了解资讯和学习知识。而我们的网上调查也表明，当今“绝大多数人渴望财富与成功，男性与年轻人更是如此”。这说明随着中国经济走向成熟，人们更有兴趣了解财富的奥秘。调查还显示，“20-39岁人群有强烈的品牌与质量意识，其中男性更是如此。该族群更是消费主力军”。这一人群正是广告主争取的目标。因此，确立“娱乐财富”风格，是有市场需求基础的。

　　(三)浙江卫视对“娱乐财富”风格的基本理解：

　　一、浙江卫视追求大“财富”概念，它既是物质层面的财富，也是精神与文化层面的财富。它是娱乐的财富、实用的财富、大众的财富；而不是严肃的财富、学术的财富、高端的财富。

　　二、浙江卫视关注经济发展为社会各领域带来的全方位变化的“财富”概念；崇尚以人文的视角来解读“发现财富、创造财富”的过程。

　　三、浙江卫视的“娱乐财富”植根于浙江的土壤，以浙江的经济、文化、社会特色为依托，着力宣扬的是人们追求财富的毅力、发现财富的能力和创造财富的魄力。

　　(四) 以特色节目和大型活动凸显“娱乐财富”风格

　　一、继续坚持新闻节目的权威性、本土化，不断强化省委省政府喉舌的作用。着力宣传浙江放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相迸发，让一切创造社会财富的源泉充分涌流的创新之举。

　　二、重点推出《娱乐财富》和《天下浙商》两大全新原创栏目，集中体现频道的“娱乐财富”特色。

　　《娱乐财富》栏目为一档45分钟的大型综艺娱乐节目，兼有竞技、益智和真人秀等多种电视表现手段。安排在周日20:32分的黄金时段播出。

　　《天下浙商》栏目暂时安排在周日十点档播出，目前时长25分钟，下一步将逐步培育成一档45分钟的大型栏目。她将充分利用浙江卫视独有的浙商资源，把目标锁定遍布世界的浙江商人群体，以演播厅访谈为主，内外景结合，讲述一个个浙商在创业历程中点石成金的雄谋远略，绝处逢生的传奇故事和跌宕起伏的精彩人生。

　　三、周一至周六晚间十点档的通条栏目围绕“大”财富概念，确定各自的特色。在强调可看性的同时，强化频道的“娱乐财富”风格。她们的主题分别是，

　　《纪录》： 生活的脚步，生命的财富

　　《生活新主张》： 生活新主张，智慧创财富

　　《亚妮专访》： 亚妮专访，探寻文化的财富

　　《帮助》： 帮助，分享爱的财富

　　《时尚百分百》： 时尚生活，时尚财富

　　《风雅钱塘》： 风雅钱塘，江南的财富

　　四、通过大型活动配合“娱乐财富”的风格化打造。在6月28日新版推出当天，浙江卫视将举办超大规模的收视促销活动《24小时欢乐送》，从清晨6点30分到深夜23点30分，在全国18个主要城市分别进行巡回路演，通过全国范围的多向卫星传送，为全国观众送上优秀节目和惊喜礼物。

　　(五) 为什么选择与广东卫视合作

　　长江三角洲和珠江三角洲的社会经济发展，国人关注，世界瞩目。两地的财富理念和生活方式对人们有相当的影响力和吸引力。浙江卫视和广东卫视不约而同推出“财富”风格，正是双方主动地融入国内电视市场竞争新格局，迎接新挑战的殊途同归的选择。从两家卫视的实力来看，联手打造中国的财富特色频道，可以实现资源优势互补，形成合力，成功的概率将大大增加。同是“财富”特色，两家卫视在内容、形式、风格上又各有特色，通过互相合作，良性竞争，有望实现双赢。

　　媒体竞争的核心是创新能力和品牌的竞争。媒体的成功，也是创新和品牌的成功。当前，中国电视市场还处于一种相对粗放的竞争状态，风格化、差异性的品牌战略会比企业界有更大的成功机会。浙江卫视将通过打造 “娱乐财富”的频道风格，力争建立浙江和全国的财富展示平台，实现巩固浙江市场和树立全国品牌的双重目标。