《今日美国》为何成为美国第一报纸？(图)

http://www.sina.com.cn 2004年06月26日15:11 金羊网-羊城晚报

　　狗娘养的才能够生存

　　1982年9月15日，美国总统里根在《今日美国》这张报纸创刊仪式上说：“《今日美国》是一份证词，证明人民能够梦想到，而且能够在美国实现的那种梦想”。150多年前，《纽约时报》的创立标志着一种精致美国文化的诞生，而1982年诞生的《今日美国》则是献给忙碌的“电视一代”的报纸。

　　艾伦·纽哈斯（AlNeuharth），《今日美国》创办人，人称“美国新闻界最胆大妄为的人”，惊世骇俗是他的一贯作风。1982年，他创办彩色印刷、小巧插图以及全国发行的《今日美国》，为报纸博得一个嘲弄性的称呼“麦当劳报纸”，甚至被誉为当代美国最聪明、最精明的理财人巴菲特也把《今日美国》的创意看做是一个可笑而自大的梦呓，从而无情地给予嘲弄。现在《今日美国》却是美国最广受谈论、引用、模仿的发行量最大的报纸。1989年，他轻松退休，写了一本传记《一个狗娘养的自白》自曝成功天机。15年之后，中文版在中国面世。讲述他由一个周薪一美元的卖肉小伙计，到年收入超过1500万美元的超级企业总裁；由经营体育周刊失败的人，变成全国大报的创造者。纽哈斯的传记充斥着咄咄逼人的教训味道，惟一不同的是他的真诚，“在我的书中，‘狗娘养的’这个词指利用一切技巧完成一个任务，或者爬到顶层的人，尽可能冠冕堂皇，必要的时候也来点下作的手段”。

　　好多年前，英特尔总裁葛罗夫说过一句狗娘养的话：只有偏执狂才能生存。纽哈斯却教导我们：只有狗娘养的才能生存。他的高明在于愿意把一切摆到桌面上来，让人把“皮袍下的那个小”榨出来。在书中，纽哈斯直言不讳地批评美国大报，如《华盛顿邮报》和《纽约时报》，把争夺新闻奖项而不是争夺新闻当做了自己的奋斗目标。那些所谓大报的总编把获得普利策新闻奖而不是把他们的读者需求放在第一位。在《今日美国》的《记者手册》中，他要求记者“叙事简单，强调新闻，少说背景”，不以获得普利策奖项为荣，而以把文章写得精练为骄傲；他们不以影响政府决策为追求，而以图表、照片的简单组合和清晰呈现为终极目标。跟美国所有成功穷小子创业的历史和偏执的商业领袖一样，他由微不足道的小学生恶作剧者，升级为狡猾阴险的企业权谋；由一个写少年棒球联盟消息的小报记者，成长为访问世界各国元首的资深报人。他一直等到1993年，当《今日美国》实现了赢利时，纽哈斯和他的部下举杯庆祝，也只有狗娘养的才有这样的魄力和忍耐力。

　　他也是一个不错的激励者，创刊之前对同事的演说是这样的：“如果我们动手干，而且成功了，那我们就会创造历史。如果我们尝试，然后又失败了，我们仍然会创造历史。哪怕我们最后决定不这么干，那我们还是会因为进行了这样的探索而得到相当大的乐趣。”最后，一屋子对《今日美国》的怀疑论者最后也不得不承认他比罗纳德·里根和罗森塔尔（《纽约时报》执行总编）的影响更为巨大。

　　同时，纽哈斯的传记也是一本通俗的管理学著作，他大言不惭地推销起他在职业上获得提升的种种诀窍。每一次董事会开会，他都会作出精心详细安排，包括午餐和晚餐的菜单，葡萄酒的选择，轿车的派遣，宾馆的安排以及飞机的接送事宜，他甚至亲自安排会议座次。

　　·张国伟·

图：今天的《今日美国》一版版面。

　　媒体眼

　　他的高明在于愿意把一切摆到桌面上来，让人把“皮袍下的那个小”榨出来

　　背景

　　美国发行审计局统计去年报纸的平均日发行量，《今日美国》稳坐冠军宝座。

　　本事：日发行量近225万

　　撒手锏：发行面最广、拥有最多的读者

　　理念：“最佳文理”（“WORDSINTHEIRBESTORDER”）

　　（晓航／编制）

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