“烧钱”这两个字眼如果在互联网刚刚起步的几年前提起，很多人可能会理解，而时下再提这个词似乎就有些不合时宜。然而，历史总是惊人的“相似”：日前，中国最大的网络实名服务和网络营销平台提供商，提出了爆炸性的“网络领航计划”，为千家企业全面提升网络营销能力，并且这一切都是免费的。消息一出，立即震惊了业界，很多业内人士甚至发出了“今夕何夕”的感慨。
无独有偶，就在3721推出这一巨型“免费午餐”的同时，细心的人发现，近期“免费”之风在IT行业似乎又回潮了，如google免费的Gmail、慧聪网免费的买卖通会员资格、免费的阿里指数以及yahoo最近推出的雅虎通6.0，另有许多在QQ上收费的项目都免费提供，为此，很多人惊呼“互联网新一轮烧钱运动”已经拉开帷幕，“烧钱”将再一次成为今后IT行业的关键词之一。
然而，事实真得如此吗？略加分析，我们不难看出，此“免费”非彼“免费”，互联网新一轮“烧钱”运动的背后，隐藏的是互联网企业之间已臻白热化的标准之争和实力之争。
互联网发展初期，“烧钱”一度成为业内最时髦的词，谁“烧”得越厉害，谁能够拿到更多的钱来“烧”，谁就是“老大”。这种“跑马圈地”式的“烧钱运动”产生的是虚幻的“眼球效应”，追求的子虚乌有的“注意力”经济，用“赔本赚吆喝”来形容最合适不过。同时，这种看似轰轰烈烈的“烧钱”运动也反映了网络企业在没有找到有效的盈利模式之前的盲目与无奈，这种纯粹由资本支撑的“泡沫经济”最终迅速破灭，直接导致了“网络冬天”的到来，其教训可谓深刻。
正所谓此一时彼一时，目前，交够了昂贵的“学费”，经历了“网络冬天”的极度严寒和对复苏的漫长等待之后，互联网企业逐渐变得务实、理性起来，也逐渐找到了“钱生钱”的门路。在赢利模式已经不再是问题的今天，网络行业出现的“免费”回潮现象，与以往的“烧钱”运动有着本质的区别，从严格意义上讲根本不能称之为“烧钱”运动，即使勉强归其为“烧钱”，这种“烧钱”也是一种有回报的“烧钱”，归根到底，它追求的是更大的盈利和更高的实力。
以目前炒得沸沸扬扬的3721“网络领航计划”为例。综观这一“惊人之举”，从表面上看，它确实是一场类似于“天上掉馅饼”的“免费午餐”：3721将免费为入选的千家企业提供包括全面的网络营销工具、从网络实名到实名搜索的全套产品和方案、量身订制整体解决方案、全程贴心服务、效果综合监控评估、名校网络营销培训等在内的一整套网络营销全方位服务，并且将从产品资源、渠道资源、技术资源、服务资源、资金资源、人才资源、案例资源等方面以优秀资源全力投入支持，可谓是费尽心机，的确十分诱人。
然而，从本质上看，3721追求在网络营销领域的绝对支配权、话语权以及借此确立网络营销标准，并对这一市场进行新一轮洗牌的“野心”昭然若揭。
当然，从根本上来讲，3721的这一“烧钱”之举决不是“赔本赚吆喝”，它“烧”的是“钱”，得到的却是大量潜在客户的信任和巨大的商机：试想，通过这次活动，一些客户习惯了3721提供的网络营销模式，那将为它带来多大的市场机会？即使将其推上中国网络营销标准模式的宝座也不奇怪。“舍小钱而逐大利”，这就应该是包括3721在内的互联网企业掀起的新一轮网络“烧钱”运动的实质。
