“托儿”韦尔奇 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年06月28日05:57 天府早报 | |||||||||
6月21日,美国通用公司前舵主杰克·韦尔奇来华,在为期4天的“杰克·韦尔奇与中国企业领袖高峰论坛”中,这个“全球第一C EO”的豪华待遇不仅让美国前总统克林顿的待遇显得寒酸,而且在“走穴”般的商务讲演秀中,这个中国企业的“托儿”获得的报酬和尊敬也比克林顿还要多。 一个人的胜利
演讲秀: 3万元和我吃顿饭 “3万元等于什么?3万元可以使你参加两场对话活动,还可以获得杰克·韦尔奇晚宴邀请函一张,一晚五星级酒店住宿和一次五星级酒店V IP午宴。除此之外,还有韦尔奇签名自传,以及有机会与杰克·韦尔奇和全体V I P 嘉宾拍照留念……” “2004年杰克·韦尔奇与中国企业领袖高峰论坛”2004年6月22日在北京火热开张,主要参与者有中央政府高层政要、国家相关行业协会领导、中国知名企业董事局主席、董事长和董事、中国优秀企业CEO 、总裁和总经理以及中国各行业企业领导人、高级管理精英。一句话:非富即贵。 活动内容包括:杰克·韦尔奇与中国政要及杰出企业家代表进行的4场主题性对话,中国有关方面为他专门举办的欢迎、欢送晚宴及浦江游等活动。3万元的“论坛入场券VIP 套装”在这次活动消费中,还只算中档。名人效应与财富的魅力,在这里彰显得淋漓尽致。 公司秀: 收下天价葡萄酒 在此次中国行中,韦尔奇接受了中国各企业的慷慨馈赠,在这场全球瞩目的“双赢”活动中,许多中国企业品牌也通过这个“第一C EO”的身体语言在全世界面前狠狠地秀了一把。 上海进行的欢迎宴会上,韦尔奇对指定饮用红酒———张裕·卡斯特酒庄酒赞赏不已。据称,主办方事前了解到这位“全球第一CEO”平日酷爱饮用红酒,特意为本次论坛选定了张裕·卡斯特蛇龙珠干红葡萄酒,这款酒在张裕·卡斯特酒庄酒中售价相当不菲。 在得知韦尔奇对张裕干红赞不绝口后,张裕立马又派人从烟台赶来参加韦尔奇的“沙龙酒会“,并赠送一瓶非常珍贵的窖藏干红给这位“全球第一CEO”。据称,此款酒曾由杨澜赠给过前美国总统克林顿,目前全球仅存6瓶。“由于太珍贵,其价格根本无法限定,只能称为天价。”韦尔奇欣然接受,并当场对百年张裕的情谊表示衷心感谢,小心翼翼地把这瓶酒捧在手中,通过镜头向全球秀了一把。 韦尔奇进财: 净收入不下50万美元 通过这次活动,韦尔奇能赚取多少呢?两年前,克林顿在深圳演讲的出场费是25万美元,2003年11月9日,克林顿应四川剑南春集团邀请在成都进行了5个小时旋风似的商务考察活动之后,以每小时8万美元的出场费卷走40万美元。而这次主办方表示,杰克·韦尔奇的出场费肯定超过克林顿,那么,4场6小时的出场时间,虽然出场费没有达到传言中的100万美元,但至少将为杰克·韦尔奇带来超过50万美元的净收入。其实,韦尔奇的此次商业之旅还可以赚得更多,但韦尔奇为了自身形象等问题,除不接受任何媒体的采访外,还“拒绝”了找自己做广告的所有企业。对此主办方表示:“我们虽然组织的是商业论坛,但格调还是要保证的。” 更多人的胜利 “托儿”成本: 开会一天至少200万 对于这次韦尔奇中国行,虽然双方收入甚丰,但主办方北京一家汽车市场研究企业瀚天诚信却坦言“成本太高”,因为不少赞助商赞助的只是实物,甚至直接赞助的是“票房”,中国大饭店,一天的费用稳超30万元人民币,上海国际会议中心,一天的费用更可能超过40万元人民币,还有韦尔奇一行来中国全程的食宿行费用,单是私人飞机的使用费,都已经是笔大数目,何况还有广告、接待、人工等杂费。据估计,韦尔奇中国行一天的平均成本没有100万元是拿不下来的。这还不算“大头”———韦尔奇的出场费用平均每天也是近100万元人民币。 不过,从目前来看,主办方对“账面”还是比较满意的。瀚天方面表示:“这样的活动应该归为会展经济,论坛的成功除了社会效益外,对于公司品牌也有巨大的宣传效果,当然,活动本身能挣到钱也是好事。” “后台”效益: 卖票收入1500万 这次“韦尔奇与中国企业领袖高峰论坛”,除了由瀚天诚信咨询服务有限公司主办外,同时还有一大批慕名而来的赞助商,甚至还有4位“花钱雇自己”的嘉宾主持人,韦尔奇中国之行的所有费用,除了门票收入之外,就由这些愿意出钱的人买单。 “票房”收入方面,这次韦尔奇在北京中国大饭店和上海国际会议中心4场共6小时的论坛,单场票价从4800元起,钻石V IP套装入场券则高达3万元/张。4场至少3200人/次参加了论坛,除开广告及赞助费,单“票房”就已至少超过1500万元。 据了解,这次包括水井坊、鹰牌花旗参、张裕集团、中信信用卡等赞助商们,最低“门票”是20万元起,首席赞助商华润集团则掏了近百万元,4位嘉宾主持人也要各自“赞助”25万元才能享受这一荣誉,从现场的火爆情况来看,广告及赞助收入也至少会超过票房收入。 从6月21日星期一来华,到6月25日星期五返程,“实际”工作时间6小时,古稀之年的韦尔奇带着众人的崇敬和“百万美元”离开了中国。如果将双休日除开,那韦尔奇刚好用一周的时间又一次验证了自己的“财富奇迹”,也许他以前能在相同的时间内挣得更多,不过,他自己也说过:“工作是乐趣,一定要用这样的方式看待工作。”显然,“托儿”韦尔奇的中国之行玩得很开心,中国众多公司出钱也大方,进财也满意。 早报实习记者邱俊波 | |||||||||