泛CBD京沪穗白领消费习惯调查报告揭秘北京白领花钱但求喜欢不问价京沪穗白领消费习惯调查报告揭秘北京白领花钱但求喜欢不问价http://www.chinatimes.cc华夏时报·华夏网2004-6-30

　　本报记者芬子报道北京、上海、广州历来是商家必争之地，昨日国内知名的民营调查集团零点公司出炉最新调查报告，揭示三地白领消费习惯的异同。业内人士认为：报告对于

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商业运营具有重要的指导意义。

　　报告通过调查分析认为：如果用一句话来分别形容京沪穗三地白领消费观，那么北京人是“只要我喜欢，不管花多少钱”，上海人是“钱要花得值，品位我也要”，广州人则是“精于投资，随意生活”。大气张扬ＶＳ精明小资ＶＳ敢闯务实身在首都的北京白领更关注生活中宏观层面的东西。零点集团近期的居民生活质量调查显示，在最关心的社会问题上，有超过四成的北京人提及“环保问题”，而上海人和广州人相应的比例仅为30％和20％。调查显示：生活在北京的白领考虑问题往往从社群的角度出发，他们的社会责任感是最强的。因此北京白领在消费文化上，往往体现为“大气张扬，有潜在的贵族意识”。

　　上海白领更多的表现为“精明能干，固有的小资情调”。上海白领的优越感来自其强大的经济实力和丰富的信息来源，在生活中也每每以国际化为自己的追求。这和北京有些被动的国际化是完全不同的。调查数据显示，上海白领自我意识强，追求高档、完美，同时又要追求经济、合算。就像一个天平，永远在寻求品味和金钱之间的最佳平衡点。

　　“敢闯敢拼，港人的务实本色”则是广州白领的文化标签。因为离香港最近，广州白领喜欢以港人的生活模式为范本，他们不关心政治，更多关心的是如何赚钱。务实精神和商品意识是广州人最为突出的特点。相对于北京和上海来说，广州白领对下一代的关注尤其值得注意，广州的私立学校到处都是，教学设施也足以令其他城市居民羡慕，调查显示，广州对子女教育问题的关注比北京和上海高出10个百分点，广州人在教育方面投入的比例超过京、沪、渝。

　　北京人理财能力差上海人崇洋讲品位“只要我喜欢，不管花多少钱”

　　是北京大多数白领消费个性的写照。和北京人的大气紧密相连的是，北京人在消费上重视精神享受，他们追求自己所认为的高品质的生活。调查显示，北京和上海白领对于品牌的关注明显高于广州，北京白领购房认“概念”已众所周知；北京白领对于售后服务的关注远高于上海和广州。

　　重视精神享受的同时，北京白领大多不屑于在价钱上斤斤计较，他们购物时对价格的考虑明显低于广州和上海大约10个百分点。北京人的理财能力也是最差的。北京人购买保险的比例、保险心态表现都比较差，远低于上海白领。

　　“钱要花得值，品位我也要”是上海白领消费习惯的写照。和北京人相比，上海人更追求西化的东西，体现在品牌选择上就是更愿意接受进口品牌。上海白领是生活细节与外显时尚的领导人群。

　　“精于投资，随意生活”是广州白领消费特点的体现。他们买东西重实用轻名牌。和上海人一致的是，广州人对价格的重视明显高于北京人。广州白领注重投资的回报牞购买各种增值保险的比例比北京和上海至少高出8个百分点。

　　京沪穗三地白领消费观的巨大差异，提醒商家们进入三地市场时千万别采用相同策略。零点研究员认为：比如一个新品牌上市，可先登陆广州市场，运作相对成熟以后再进军北京和上海；对于上海消费者来说，强调“与国际接轨”可能正合消费者心意；在北京宣扬环保等概念，更能够提起消费者的兴趣。原作者：来源：华夏时报