【南京日报报道】（记者张希）进入夏季，“可乐”巨头们之间的战争进一步升级！在明星的争夺战进入白热化的夏天，百事可乐不留余地地一次性签下9位巨星为自己造势，而可口可乐在奋力对抗百事的同时，悄悄地把扩张的步伐伸向曾经被“两乐”忽略的农村。

　　可乐定位战：“经典”不敌“前卫”

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　　6月20日，经不住百事可乐9大巨星联手拍摄的广告炮轰，可口可乐邀请S·H·E、潘伟柏等偶像明星在上海进行了全新包装的市场促销，继而，一场主题为“要爽由自己”的市场活动将在全国推广。可口可乐中国区副总裁兼市场总监张国华承认，可口可乐意图借重返中国25周年之机，再度发动夏季饮料市场争夺攻势，使老品牌变得更加年轻更加有活力。

　　记者了解到，可口可乐进入中国10多年来，一直通过广告传达美国的经典文化。然而随着时间的推移，美国文化对中国消费者的新鲜感已经淡去，而宣扬“渴望无限”的百事可乐和国内其他品牌的崛起，强烈冲击着可口可乐龙头老大的地位。在中华全国商业信息中心公布的今年三月份全国饮料销售的排行榜上，百事可乐在碳酸饮料类别中，销量以29．97％的市场综合占有率荣登榜首，而原来一直稳守第一的可口可乐，却退到了第二。

　　对于现在的新新人类而言，显然是强调个性、前卫的广告更有吸引力。意识到这一点，可口可乐开始调整其广告经营策略。记者注意到，今年可口可乐公司的新品“雪碧冰薄荷”包装，选用的竟然是蓝色，蓝色恰恰是其竞争对手百事可乐的主色调。可口可乐方面的解释是为了给雪碧品牌注入年轻和前卫的形象，而这又正是百事可乐一直所倡导的。

　　可乐广告战：明星之间的较量

　　很多人注意到的是，可乐巨头之间的你争我夺，“参战”主角不是碳酸水本身，而是明星之间的较量。继去年年底发生可口可乐与百事可乐争夺贝克汉姆的事情之后，今年又出现了姚明肖像权的纷争，全球的明星正被百事、可口划分成摇旗呐喊的两大阵营。

　　从明星阵容比较，百事可乐阵营的艺人有F4、周杰伦、郭富城、郑秀文、可米小子、陈冠希等，其受众群年龄偏低，而且走的都是激情加时尚路线。可口可乐的选择面则更加广泛，章子怡、萧亚轩、谢霆锋、张柏芝、葛优等，偶像型、成熟型、运动型等样样兼备，透露其想抢夺各层面消费者的野心。而明星争夺战的后果是延伸到价格拉锯战，继百事开创了500万美元高薪聘请明星做广告的先河后，可口可乐报出1000万美元勇敢跟进。

　　业内分析，这种双雄竞争带来的结果并不是简单意义上的“两败俱伤”。竞争为两家赢得了更高的关注度。而真正的“输家”，大概是消费者的口袋，还有在重压下求生存的本土饮料厂家。

　　可乐升级战：硝烟从城市转向农村

　　在大多数饮料商们在城市战场激战正酣之时，可口可乐悄悄抽出兵力向农村拓展，一场可乐间的升级战在悄悄酝酿。

　　AC尼尔森的数据表明，在中国以外的任何一个国度，除了可口可乐、百事可乐，没有一个地方品牌的可乐型饮料能够在市场上占据一席之地。但唯独在中国，中国人自己的可乐——非常可乐从1998年面世后，在短短数年内就迅速超过了60万吨的年产销量。非常可乐的发展路线，对在中国过分依赖城市市场的可口可乐、百事可乐构成了威胁。

　　意识到这一点后，今年，可口可乐制定了向娃哈哈盘踞已久的农村市场“进军”的战略，今年夏天，在福建、浙江等东南沿海省份一些小渔村的代销店里，消费者开始看到有可口可乐的货架、冰柜出现，据了解，可口可乐已经将这些地区作为其向农村市场进军的试验室和前沿阵地。而作为反攻，娃哈哈则在五一旺季来临的前夕，开始在全国所有一二线城市全面铺货。

　　(编辑　小诠)