新华网北京7月2日电（记者邱红杰）零点集团最近一次调查显示，北京、上海、广州三个城市人们的文化气质和消费观念存在巨大差异。北京人是“只要我喜欢，不管花多少钱”，上海人是“钱要花得值，品味我也要”，广州人则是“精于投资，随意生活”。

　　这次调查的目的是帮助商家在进入三地市场时，采取不同的宣传策略，更加有效地占领这三个商家必争之地。调查者尝试从四个方面比较三地的观念：看问题的角度，是宏观还

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是微观；城市的格局，是国际的还是本地的；人际传播模式，是社群还是个人；家庭观念，是传统的还是着眼于现在和未来。

　　调查表明，“一方水土养一方人”，京、沪、穗这3个极具代表性的中国城市，由于不同的地理位置、不同的历史渊源，形成了极具鲜明特色的地域文化。比如一个新品牌上市，可先登陆广州市场，运作相对成熟以后再进军北京和上海；对于上海消费者来说，“与国际接轨”可能正合消费者心意；在北京宣扬环保观念则更能提起消费者的兴趣……对于商家而言，只有摸清当地消费者的消费心理，销售策略才能有的放矢。