近来，媒体关注已久的售价仅为1999元的索尼29英寸特丽珑纯平彩电先后在广州等地市场亮相。一向以“高端高价”著称的索尼此次头一回把价格拉低至2000元的市场底线之下，引发包括东芝、松下、三星、飞利浦在内的洋品牌彩电价格纷纷“跳水”。但一些媒体报道说，洋彩电“跳水”后货源不充足，使得消费者感到失望，认为企业作秀多于抢占市场。

　　洋品牌开打价格战

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　　6月初，索尼就在广州的各大卖场打出低价上新品的广告中称，29英寸特丽珑纯平彩电售价仅为1999元，并在国美、苏宁、永乐等家电卖场高调促销开始预售，但由于“发货”原因，索尼新机一直到6月11日才抵达广州，真是吊足了消费者的胃口。索尼新机一亮相就引发了合资企业彩电价格纷纷跳水。

　　据广州媒体报道，6月26日，国美电器还特地让同是日资品牌的东芝与之对垒，一款原价为2280元的29英寸东芝彩电标价1998元后与索尼机一起被摆在了同一展桌上。而且，飞利浦也首次推出标价仅为1699元的特价机，松下推出的标价1900元左右的29英寸特价机已经断货；而韩国LG电子原价2000元以上的29英寸彩电也降为1699元……

　　尽管目前还不是彩电的销售旺季，但是近期彩电卖场人气极旺，掀起了一轮购机高潮，其中重要的一个因素就是洋品牌彩电频频打起降价牌。洋品牌开始直接挑战本土品牌的传统优势领地，使整个彩电市场格局处于动荡之中。

　　货源不足令消费者失望

　　尽管索尼、东芝、松下等早早打出了降价牌，但货源不足让消费者失望。

　　据广州国美有关负责人透露，索尼虽然此次彩电降价在全国范围内不限量供应，广州国美向索尼一次性预订了1000台低价机型，但货源只能陆续发来。而且由于此前已经接受消费者预订逾三百多台，致使当天购机者基本拿不到货。至于标价1998元的东芝彩电，当天只是试探性促销，全广州仅供应50台。松下的特价机型广告单虽然还摆在部分商柜，但早已无货。

　　业内人士表示，洋品牌彩电降价，对商家而言是聚集人气的好机会。不管厂家售出多少台，对商家来说，销售索尼、东芝如此低价位彩电肯定是“大赢”。在销售淡季跳水，能吸引更多客源和人气，这比获得高利润来得更加实际。

　　本土品牌如何应对？

　　在索尼推出1999元低价29英寸纯平彩电后，会不会引发国内彩电市场的降价潮？这是业内人士关注的一个热点。从目前市场反应情况看，除了个别外资品牌在同一型号产品价格上跟进以及国内彩电企业在周末促销会有部分让利外，市场还是静悄悄的。

　　有商家负责人表示，29英寸纯平在国产彩电的销量、销售金额上都是主流，同时在合资彩电的销量中也占较大比例。此前，索尼与国产品牌在29英寸纯平上的价格差距是700元~800元，但目前已缩小到100元~200元，国产品牌应该能感到一定的压力。

　　目前，国内彩电已无多少利润可赚，继续探底的可能性不大。这也是为什么29英寸国产品牌暂时不会考虑大幅调价的原因。

　　但是如果洋品牌在传统彩电价格上继续下拉，国产品牌不可能坐视不管，国产品牌有可能拿高端开刀。有商家负责人透露，目前已有国产品牌厂家开始与商家接触，准备尝试拿出自己的优势机型向洋品牌彩电还击。

　　有业内专家分析指出，洋品牌在传统CRT彩电上大打降价牌，很可能与其准备退出传统彩电，全面转向液晶、等离子等高端产品有关。

　　日前，夏普彩电宣布在中国全面停产传统显像管彩电，并已经在市场停售该产品。松下、三星、LG、东芝等外资家电企业也表示有意淡出这一市场。松下方面坦言，外资品牌在这一领域并没有竞争力，还不如抓住自身技术优势，争夺高端市场。

　　放弃价格战淘汰低端产品，是近年来洋家电在中国采取的新战略。在经历了与中国本土家电企业的价格厮杀后，多数国际家电巨头并没有占到太大便宜。目前他们已经开始意识到，应该依靠雄厚的技术实力和品牌来打这场家电大战。有一家欧洲著名家电企业就表示，将改变以往新品推广中的“先欧美再中国”策略，把最新的高端产品先在中国上市，这将是公司战略的根本性改变。

　　从这点上看，这次洋品牌在传统彩电上大打价格战，有搅局味道。国产品牌静观其变，也未必不是一种好选择。